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La nueva imagen de Tecate

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¿Ya viste la nueva imagen de Tecate?

Tecate es una de las cervezas mejor posicionada en el mercado y en el ambiente deportivo mexicano, con más relevancia en el fútbol y el BOX.

¿Cuántas veces haz podio ver alguna pelea sin que aparezca el logo de esta cerveza? Claro que podrá ser ninguna o muy pocas veces, de hecho fue la que más beneficios obtuvo en la tan esperada pelea del siglo entre Pacquiao y Mayweather.

Ahora en esta ocasión Tecate que festeja sus 70 años, hace un rediseño de imagen.

La agencia Elmwood realizó el rediseño, logró revitalizar la marca. Con estos nuevos envases se logra un mayor alcance y posicionamiento que se destaca en los estantes, se da mayor relevancia y se mantiene el águila como elemento principal. La nueva imagen con una paleta de color distinta, fue desarrollada para modernizar la paleta de colores tradicional de Tecate y con un acabado mate se establece una gran diferencia entre sus competidores.

Tecate siempre estuvo atada a la idea de masculinidad, pero la marca consideraba que su imagen había envejecido junto con sus consumidores leales, y tenía que comprometerse ahora con una nueva generación, no sólo hombres, sino también mujeres con nuevas actitudes, y lo que necesitaba la marca era encontrar ese camino que la llevara hacia sus nuevos consumidores y también mantenerse en el agrado de sus consumidores leales.

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La cerveza Tecate está muy arraigada en el norte de México, es de carácter honesto y honorable, el desafío para la agencia era poder entender cómo permanecer fieles a estas raíces y valores; optimismo, patriotismo, con una generación más joven y su orgullo de ser mexicano. Elmwood capturó la idea y la esencia de la estrategia es tomar el impulso cultural con un nuevo punto distintivo de la marca.

Esto significa tomar y entender ñas características emblemáticas del diseño de Tecate, y como podrían usarse para el posicionamiento de una marca que se pensó sólo como una variante, pero ahora tendría que funcionar como una familia unida y con una imagen convincente.

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Se le hicieron algunos cambios a la emblemática águila de Tecate, sin duda es un elemento simbólico de la marca y habría que ser muy cuidadoso a la hora de trabajar con el. Elmwood le dio mayor carácter a la “T”, estampada en el pecho del águila y colocándola con orgullo arriba de la palabra Tecate; así logran estar unificadas, algo que en el anterior diseño estaba ausente.

Para crear una sólida familia, las variantes de cada envase tendrían que coincidir con la nueva actitud de cada una de las marcas, y se desarrollaron tres nuevas águilas que reflejan el espíritu y le dan vida a cada una de las variantes.

 

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Tecate ya está difundiendo su campaña publicitaria haciendo alusión a sus 70 años como una cerveza para hacer leyenda y aquí les dejamos el primer video de introducción que pueden ver en su página web.