in-housemkt

In-House Marketing ¿La mejor decisión…?

Comenzamos por definir In-House Marketing como la iniciativa que tienen las empresas de no contratar una agencia y hacer los esfuerzos de mercadotecnia ellos mismos en un departamento interno.

Según un reporte de Society of Digital Agencies, en los últimos 2 años ha incrementado el porcentaje de empresas que deciden dejar de colaborar con una agencia y crear su propio departamento de marketing con dos egresados y dos practicantes que hagan community management, mailing, SEO, diseño gráfico, producción audiovisual, entre otras actividades (Un minuto de silencio por todos los creativos que se han convertido en “Godínez” con gafete y sin bono de puntualidad obviamente).

En algunas empresas mexicanas (como lo hemos visto desde Be Original), esta decisión no es tomada precisamente para mejorar su imagen o lograr en tiempo y forma los objetivos de la estrategia, sino, tienen la iniciativa, como estrategia financiera para “optimizar gastos” de cualquier manera – el marketing digital y eso del face cualquiera lo puede hacer – como dice el tío cliente.

Vamos al grano ¿Es la mejor decisión? ¿Agencia o In-House?, no estamos en contra del In-House, hay casos de éxito Spotify es uno de ellos, sin embargo grandes empresas como Nike, Coca-Cola aún teniendo excelentes departamento de marketing tienen un respaldo en expertos de cada área. Confían en los grandes talentos creativos que hay en las agencias.

Mi punto de vista, a reserva de su opinión, es válido hacer In-House con las personas indicadas, confiando en su talento, dejando fluir la creatividad, sin limitarse a la idea de una sola persona que tal vez no tiene en su cerebro ni un poco de conocimientos sobre comunicación, marketing o diseño y obviamente teniendo en cuenta que no será el mismo resultado que obtendría una agencia como Leo Burnett Worldwide o Be Original México.

Si esta tendencia continúa las siguientes preguntas serían ¿morirán las agencias? y ¿Qué pasará con esas carnes asadas de agencia tan peculiares?

millennials, social media, redes sociales, community management.

¿Son los Millennials la peor generación de la historia?

By: Iván Zarazúa

Si crees que los odias (aunque seas uno de ellos) este artículo es para ti.

 

Como Millennials somos parte de una generación que no tuvo problemas para adaptarse a las constantes revoluciones de tecnología en comunicación e información sin tener que perder (completamente) nuestras habilidades sociales y el contacto con el mundo exterior. Se puede decir que estamos destinados a ser los intermediarios de la gente pre y post internet. Y como servicio social, intentaré explicarles la vida de un millennial en carne viva.

 

Por lo anterior, y por muchas otras razones, los millennials nos convertimos en pioneros de una nueva forma de relacionarnos, comunicarnos y coexistir, aprovechando los medios digitales. Pero como tal, también estamos expuestos a más problemas que Britney Spears en el 2007. Se los juro.

 

Empecemos por toda la basura que se ha hablado sobre nuestra generación. Y no voy a negar en absoluto los problemas que nos representan: el narcisismo, la dependencia, lo fugaz de nuestra atención y nuestra “ausencia en el mundo real”. Pero, si bien, con todas estas malas características podemos representar una juventud vacía, parece que las generaciones anteriores se han hecho de la vista gorda para resaltar las mejores partes de nuestra generación (demostrando quienes son los verdaderos huecos).

 

Para ustedes algunas ventajas y enseñanzas que les deja nuestra generación:

 

1. Los millennials (también) generamos cambios reales.

 

A diferencia de las generaciones anteriores que demostraron su valentía en las calles, luchando por sus derechos, a nosotros se nos ha criticado por utilizar redes sociales para exigir cambios y comenzar revoluciones, haciéndonos parecer cobardes al utilizar lo digital como escudo. #Fail #EpicFail. Si bien no utilizamos “presencia física” no significa que no estemos AHÍ generando cambios. Las formas de relacionarnos han cambiado y ahora tenemos nuevas formas de compilar y compartir información, de organizar multitudes antes inimaginables y, por el momento, de aprovechar un espacio menos censurado.

 

Disipemos dudas ¿Recuerdan los movimientos que derrocaron recientemente las dictaduras en Egipto y Túnez? ¿Recuerdan los movimientos masivos en Europa de protesta política? ¿El famoso #spanishrevolution que se convirtió después en #GermanRevolution, #ItalianRevolution, etc? ¿La presión social que ha hecho que funcionarios públicos renuncien a sus puestos? Bueno, por exponer algunos, todos esos movimientos comenzaron de forma espontánea en redes sociales con jóvenes millennials como principales actores.

 

El Internet para nosotros no es un escondite sino una trinchera: siempre cerca de la zona de ataque, un excelente refugio y el lugar perfecto para apuntar directo al objetivo.

 

2. Los millennials cambiamos tendencias.

 

A pesar de nuestros grandes actos de vanidad como ser los infames inventores de, las odiadas por muchos y amadas por el resto, “selfies” y los mundanos productos que las acompañan, como el selfiestick y el case con luces, los millenials hemos cambiado tendencias para hacer de la industria de la moda e imagen un lugar más un incluyente. Y si bien nos falta un gran camino por recorrer, los conceptos de belleza se han ampliado a todos los colores de piel, a los diferentes rasgos étnicos, todas las estaturas y formas del cuerpo. No nos queremos acuñar todos los logros pero si hemos cambiado a la industria directamente como consumidores responsables. Como ejemplos, la contracampaña #ImNoAngel reprendiendo a Victoria’s secrets y su #ThePerfectBody, los movimientos pro tallas grandes en contra de cánones de revistas como “Cosmopolitan” o “Glamour”, como #Fatkini y #LoseHateNotWeight y los que buscan la diversidad como #LoveYourBody o el Underneath Project.

 

¿Cómo lo logramos? Con la ayuda del internet y unos cuantos colegas millennials

 

3.Los Millennials nos preocupamos por el mundo.

 

Tal vez sea porque el futuro no se ve prometedor o por pura moda pero nuestras razones no demeritan las muchas campañas y apoyo que han logrado cambiar la conciencia de muchos sobre el medio ambiente. Aunque aún haya muchas posturas contrapuestas al respecto, el respeto a nuestro planeta y la protección a muchas especies de animales con fines más nobles que la mera conservación son un número uno dentro de nuestra agenda como millenials.

 

Los logros son incontables, van desde el aumento en número de contribuyentes , la creación de muchas otras organizaciones ambientales y animalistas, consumidores y productores de alimentos responsables, etc.

 

Así que si veías a los millennials como un lastre, voltea a verlos de nuevo y descubre que son como cualquier generación joven que aún sueña con cambiar el mundo.

Twitter-post2

Tenemos un Problema en Marketing

El problema es que el cliente piensa que contratar publicidad es sinónimo de ventas y aumento de ganancias (ups, muy fuerte).

La publicidad es un bien necesario, pero las ventas y el aumento de ganancias vienen cuando… Read More…

no-shave

¿Qué hay detrás del #NoShaveNovember?

¿Qué es #NoShaveNovember?

Sin duda uno de los Trend Topics más famosos en este mes, será #NoShaveNovember. Después de tener un mes dedicado al Cáncer de Mama y a la mujer, llega el mes de los hombres y del deleite femenino. Read More…

Twitter-post

Anuncios de Instagram

Las redes sociales y el marketing digital siguen sorprendiéndonos, está vez lo hace Instagram. Desde que realizó su alianza con Facebook algunas funciones han cambiado y aumentado, hoy te presentamos los anuncios de esta divertida y visual red. Read More…

Twitter-post

Moments, la App de Facebook para compartir Imágenes

Cuando vamos a un evento, lugar, un momento en concreto con la familia…siempre realizamos fotografías e intentamos capturas todos y cada uno de los momentos en los que nos encontramos. Y para eso, nace Moments. Read More…

mcwhopper

Burger King propone a McDonald´s unirse por un día para crear una hamburguesa

mcwhooper

Las dos cadenas de hamburguesas más grandes del mundo están a punto de fumar la pipa de la paz.

Todos conocemos la gran competencia que ha existe desde siempre entre Burger King y McDonald’s, ambas empresas obviamente son lideradas por humanos y quienes en muchas ocasiones deben dejar a un lado la contienda para unirse por alguna causa u ocasión. Esto es lo que pretende BK con esta propuesta.

Con motivo del Día Mundial de la Paz, quieren dar una buena lección y de paso también crear una gran campaña, y es que Burger King ha propuesto a McDonald’s una oferta que sin duda no podrían rechazar, pero de ser así esto podría dejarlos muy mal.

Sería una tregua con una duración de 1 día en la que ambas cadenas de comida rápida unirá fuerzas para vender la McWhopper, y esta hamburguesa es la fusión de la Big Mac y la Whopper, en la que se usan 6 ingredientes de cada una.

Si la empresa del payaso y los arcos dorados llegara a aceptar la propuesta, la hamburguesa se vendería este 21 de septiembre en un restaurante de Atlanta, ciudad que está a mitad de camino de las sedes de ambas compañías. Además, los trabajadores llevarían uniformes que unen el diseño de ambas compañías.

mcwhooper-empaque

Esto podría sonar a broma, pero BK lo está tomando muy en serio, han creado una página web donde se muestra ell prototipo de la gran hamburguesa. También, han publicado anuncios en grandes periódicos de EE.UU. e indican que todos los fondos recaudados con las ventas de esta hamburguesa serán destinados a una ONG que promueve la paz mundial.
No podemos negar que se trata de una gran propuesta y de una gran campaña y sin duda sería una hamburguesa que muchos quisieran probar. Si quieres conocer más acerca de esta propuesta, te invitamos a que visites el sitio web.
http://mcwhopper.com/

La respuesta ha llegado,  pero da la impresión de que McDonald’s menosprecia la iniciativa, por supuesto que no se puede comparar una “guerra” entre franquicias con las actuales guerras que causan dolor y sufrimiento, pero consideramos que debería haber aceptado la propuesta. El CEO firma con un ‘estaremos en contacto’ y recuerda a BK que la próxima vez es mejor que primero llame los contacte por teléfono. Con esto nos damos cuenta que a McDonald’s no le gustan las sorpresas y menos si proceden de la competencia, por lo que ya podemos decir que la hamburguesa Mc Whopper no se creará y no veremos a las dos compañías unidas celebrando el Día Mundial de la Paz.contestacion_mcdonalds

Iusacell, Unefon y Nextell ahora son parte de AT&T

blog_at&t

Nextel será la primera filial de AT&T en México en cambiar su nombre por el de la telefónica estadounidense, luego vendrán las reconfiguraciones de marca de Iusacell-Unefon.

Nextel será la primera de las tres operadoras en cambiar de nombre por el de la marca AT&T; esto, luego que American Telephone and Telegraph absorbiera a Iusacell-Unefon y a Nextel entre el segundo semestre del 2014 y el primero del 2015 por 4,375 millones de dólares.

“Están muy próximos a convertir a Nextel a la marca AT&T y a Iusacell lo van dejar una temporada más. Esta reconfiguración de marca no va tardar tanto por el tamaño de Nextel, lo que implica que no se gastarán tanto en borrar esa marca”, dijo una fuente con conocimiento del tema.

Desaparecer primero a Nextel que a Iusacell-Unefon haría sentido para AT&T, luego que la que fuera filial de NII Holdings en México cuenta con un menor número de mostradores en el país, pero también con los consumidores más leales y de alto consumo que prefieren ver en sus equipos el logotipo de una marca más fuerte que la de Nextel.

Aunque ha descendido, el consumo promedio por usuario de Nextel o ARPU, se ubica en un promedio de 426 pesos mensuales por cliente, frente a los 180 pesos de Telcel y 160 de Movistar, un motivo para que AT&T primero cambie de nombre a Nextel.

 

Nextel contaba al primer trimestre del 2015 con tres millones de usuarios, prácticamente los mismos que en el último cuarto del 2014, y que suponen el 3% del mercado móvil. Iusacell, por su parte, tenía hasta marzo pasado 5.9 millones de clientes o el 8% de las líneas en operación.

princ_iusacell_111114

 

Expertos han comentado que no sería antes del 2015, cuando Iusacell mute de nombre por el de AT&T, dado que esa telefónica enfrenta varios retos. Primero, sufre una sangría constante de clientes; es, en participación de mercado y puntos de venta, más grande que Nextel, por lo que los retos serán mayores para sus nuevos propietarios.

“Se vislumbra que conserve la marca un tiempo determinado. Modificarla de inmediato sería arriesgado; mi impresión es que dejarán convivir un tiempo a ambas marcas y una vez que se concrete la transacción (de compraventa), no pasarán más de dos años en que veamos los servicios móviles bajo AT&T”, dijo anteriormente Víctor Pavón-Villamayor, presidente ejecutivo de la consultora Oxford Competition Economics, al respecto de la modificación de las marcas Iusacell-Unefon.

AT&T anunció la semana pasada una inversión de 3,000 millones de dólares para fortalecer las redes de sus filiales mexicanas; no especificó si este recurso iría también para la reconfiguración de ambas marcas en la suya propia.

AT&T no estuvo inmediatamente disponible para confirmar o negar esta información.

alphabet

Google ahora se llamará Alphabet.

Google, ha anunciado recientemente que tendrá una reestructuración en su organización empresarial, la cual se basa en la creación de una nueva marca que será matriz, es Alphabet, y bajo esta estarán todos sus negocios. El buscador, y todos los servicios asociados, seguirán bajo el mismo nombre de Google.

alphabet-logo-2015_google

Para poder entender el cambio, primero hay que saber que Google no solo se refiere a un buscador, también hablamos de que esta empresa entre muchas cosas, desarrolla un sistema de envíos con drones, fabrica autos sin conductor, gafas inteligentes, y también incluso tiene un laboratorio médico que hace investigaciones para el combate del envejecimiento. Todas sus unidades de negocio, incluido el famoso buscador, se van a reestructurar de ahora en adelante bajo la marca matriz: Alphabet.

El nombre fue elegido “porque significa un conjunto de letras las cuales representan un lenguaje, y es de las innovaciones más importantes de la humanidad, y también porque es el núcleo de las búsquedas que se realizan en Google”, Larry Page, uno de los fundadores de Google ha explicado todo esto en el blog oficial de Google.

A continuación te dejamos una infografía donde se explica la nueva arquitectura de la nueva marca de la compañía:

alphabet_arquitectura_marca-parte1

Es una estrategia bastante interesante, y en realidad lo que se busca es dotar de independencia a cada filial y así evitar que las decisiones de algunas partes del negocio puedan condicionar a otras. Podríamos decir que si tal vez una compañía fracasa  de manera estrepitosa con alguna iniciativa experimental, Google podrá salir muy bien librado fácilmente al no estar explícitamente vinculado. Y también por otro lado se agilizan procesos y así cada filial tiene más libertad de movimientos.

El nombre de Google se ha convertido en sinónimo de “Internet” y es así como todo el mundo lo conoce, pero con este nuevo nombre la compañía lanza un mensaje claro y de esta manera pretende expandirse en todas direcciones, sin estar limitado al mundo digital.

Existe un riesgo latente, y puede que se genere confusión a la hora de referirnos a la compañía. Ahora la pregunta es ¿Cuándo se debe hablar de Google, y cuándo de Alphabet? Esto no va ser fácil para la sociedad y los medios de entender esta dinámica.

Ahora a nivel de diseño, el nuevo logo de Alphabet refleja un carácter maduro, un gran estilo que es apropiado para el papel que desempeña. Poco se sabe de la nueva marca, pero quizás de ahora en adelante se iniciará un proceso de rediseño de toda la arquitectura.

Como defenderse de los falsos videos porno en Facebook

porno facebook

Recientes reportes indican nuevos ataques de esta amenaza informática. En este artículo les explicamos cómo identificarlo y qué hacer para protegerse.

Varias publicaciones falsas sobre videos porno se encuentran plagando Facebook, las cuales infectan el equipo de cómputo y la reputación virtual de más de un usuario. Se cree que miles de usuarios de internet han sido víctimas de este engaño al intentar reproducir un video en el que son etiquetados o han visto publicado en el perfil de algún amigo.
Es algo que comenzó a observar la semana pasada el Laboratorio de Investigación de ESET Latinoamérica, una compañía de soluciones de software de seguridad.

“Este malware no solo infecta el equipo con troyanos para el robo de información, sino que además instala una extensión en el navegador para publicar en Facebook de forma automática y seguir propagando el contenido”, explicó Matías Porolli, analista de malware de ESET citado en el sitio welivescurity.com, una página con análisis de la comunidad de seguridad de ESET.

Gran parte de este tipo de ataque se basa en ingeniería social. Que el usuario sepa de estas cosas es la principal forma de protección.”

Matías Porolli, analista de malware de ESET

Los troyanos son software malicioso que tiene la apariencia de ser legítimo e inofensivo pero que, cuando se ejecuta, permite a terceros o acceder de forma automática y remota al equipo infectado. El encargado de la investigación agregó: ” Es probable que también robe credenciales de Gmail, porque se abre una pestaña del navegador que requiere acceso a la cuenta, este software es bastante difícil de desinfectar”. La compañía todavía trabaja en las estadísticas para intentar determinar el alcance exacto del ataque.

Como identificar el engaño

El Laboratorio de Investigación de ESET Latinoamérica asegura que el título del enlace malicioso lleva el mismo nombre del usuario que lo comparte.

En realidad no se trata de un video, sino una imagen pornográfica genérica. Cada vez que se publica en el muro de un usuario, en el “video” se etiquetan de forma involuntaria alrededor de 20 personas. Cada vez que se publica en el muro de un usuario, en el “video” se etiquetan de forma involuntaria alrededor de 20 personas.

La configuración de la publicación es pública. Eso genera que la difusión y el alcance sean más efectivos.

Al hacer clic en el “video” el usuario es redireciionado a sitios donde aparece el aviso de que Flash Player está desactualizado y proporciona un supuesto enlace desde donde se puede descargar para poder ver el video en cuestión.

“Este malware usa wget (una herramienta para descargar contenido desde servidores) para descargar otras amenazas de internet e instala una extensión en el navegador que es la que se encarga de seguir propagando la amenaza por Facebook”, explica Porolli. Esa extensión hace que el usuario no pueda visualizar ciertos botones en Facebook como el del manejo de la privacidad y el cierre de la sesión. Si el usuario está desprotegido, si no tiene antivirus, se descomprimen otras amenazas y las ejecuta automáticamente.

Como defenderse

Que el usuario se encuentre informado sobre este tipo de cosas es la principal forma de protección. La url, o dirección de internet del video, es “sospechosa” por las palabras que contiene.

Se debe tener un poco de sentido común, si encontramos algo sospechoso hay que proceder con cautela. En el caso de que tengamos duda de que un amigo lo haya publicado, lo más rápido y lógico sería enviarle un mensaje. No lleva más de cinco minutos y nos puede ahorrar grandes problemas.

Otra de las sugerencias, aseguran los expertos, es siempre descargar actualizaciones de los sitios oficiales y evitar reaccionar a los anuncios de actualizar software que pueden aparecer en otros sitios.

ESET Latinoamérica también recomienda la utilización de herramientas de seguridad informática.
Es esencial que la computadora cuente con programas de antivirus, antispam y antiphishing y que éstos estén al día, pueden instalarse también complementos o aplicaciones complementarios a los navegadores que utilices (Chrome, firefos,etc) que puedan bloquear estos tipos de contenidos.

Para esta amenaza sobre los falsos videos porno en Facebook la mayoría de los antivirus disponibles ya los están detectando y bloqueando.