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Porno chic: el erotismo de la publicidad in style.

Por: María Fernanda García Figueroa

Las nuevas tendencias de la moda no solo afectan lo que compramos, sino también lo que vemos; en los últimos años, la publicidad de las grandes mansiones ha dejado a la imaginación del consumidor mensajes encriptados que a primera vista parecen ideas revolucionadas, sin embargo: ¿qué es lo que realmente están mostrando?

Tom Ford desde los años noventa reinventó la manera de hacer publicidad en el sector de la moda, junto con el fotógrafo Terry Richardson lanzaron campañas sin pudor, mostrado que la verdadera intención, no es vender estilo, sino sexualidad.

Tanto fue el éxito de está nueva corriente fashionsita que pasó a ser conocida como el “porno chic” donde se mostraba el fetichismo, safismo, sadomasoquismo e incluso bondage de la mano de marcas como Gucci, Dolce&Gabbana, Luois Vuitton o Dior.

Explotar la sexualidad para vender un estilo de vida fue el lema que se utilizó en las diferentes campañas, provocando un sin fin de opiniones negativas acusando a las marcas de abusar de las mujeres.

La marca italiana Sisley (rama de Benetton) lanzó en el 2010 una campaña llamada Let it flow (déjalo correr) donde se plasmaba la vida cotidiana en Nueva York con una firma erótica e irónica, donde además se incluyó la leyenda “para no tomar demasiado en serio”.

 

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Otra campaña polémica fue la colección de 2004 de la maison Gucci titulada G Mark the spot (Marca el lugar G)Donde se ven a la modelo con la letra G depilada en su pubis. Que de acuerdo al diseñador Tom Ford se enfocó en el erotismo digerible.

Existen más ejemplos de marcas como Calvin Klein, Dior, Versace o Roberto Cavalli que a pesar de que sus campañas no lo pongan de manera implícita, no signifiquen que no tengas un connotación hacia el porno chic.

Actualmente la tendencia sigue latente, la campañas publicitarias son directas y agresivas; el pudor se ha dejado de lado, las figuras esbeltas y refinadas son el icono in style que representan la moda.cc

Las industria está hecha por diseñadores para una elite consumidora, son tendencias que no todos entendemos, pero son obligatorias para entrar al mundo fashionista, sin embargo, el costo es muy elevado y no hay marcha atrás, sacrificando la frescura, la innovación y la autenticidad de sus marcas.

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In-House Marketing ¿La mejor decisión…?

Comenzamos por definir In-House Marketing como la iniciativa que tienen las empresas de no contratar una agencia y hacer los esfuerzos de mercadotecnia ellos mismos en un departamento interno.

Según un reporte de Society of Digital Agencies, en los últimos 2 años ha incrementado el porcentaje de empresas que deciden dejar de colaborar con una agencia y crear su propio departamento de marketing con dos egresados y dos practicantes que hagan community management, mailing, SEO, diseño gráfico, producción audiovisual, entre otras actividades (Un minuto de silencio por todos los creativos que se han convertido en “Godínez” con gafete y sin bono de puntualidad obviamente).

En algunas empresas mexicanas (como lo hemos visto desde Be Original), esta decisión no es tomada precisamente para mejorar su imagen o lograr en tiempo y forma los objetivos de la estrategia, sino, tienen la iniciativa, como estrategia financiera para “optimizar gastos” de cualquier manera – el marketing digital y eso del face cualquiera lo puede hacer – como dice el tío cliente.

Vamos al grano ¿Es la mejor decisión? ¿Agencia o In-House?, no estamos en contra del In-House, hay casos de éxito Spotify es uno de ellos, sin embargo grandes empresas como Nike, Coca-Cola aún teniendo excelentes departamento de marketing tienen un respaldo en expertos de cada área. Confían en los grandes talentos creativos que hay en las agencias.

Mi punto de vista, a reserva de su opinión, es válido hacer In-House con las personas indicadas, confiando en su talento, dejando fluir la creatividad, sin limitarse a la idea de una sola persona que tal vez no tiene en su cerebro ni un poco de conocimientos sobre comunicación, marketing o diseño y obviamente teniendo en cuenta que no será el mismo resultado que obtendría una agencia como Leo Burnett Worldwide o Be Original México.

Si esta tendencia continúa las siguientes preguntas serían ¿morirán las agencias? y ¿Qué pasará con esas carnes asadas de agencia tan peculiares?

Google Street View

Una oportunidad 360º para Posicionarte en Google

 

En pleno siglo XXI, las herramientas digitales de publicidad van a la cabeza comparadas con las herramientas de Marketing Tradicional, una muy importante en la actualidad es el SEO, ya que este te permite posicionarte en los buscadores de forma orgánica.

 

Google y otros buscadores valoran la importancia de la geolocalización de su información, ya que si Google sabe que tu tienda está cerca de personas haciendo las búsquedas relacionadas a tu actividad comercial, tenderá a mostrar tu información preferentemente. Este escenario es el presente y vamos hacia una tendencia de perfeccionamiento en un futuro no muy lejano. Vale la pena prepararlo todo e implementar la diversidad de herramientas que existen para ello.

 

A lo largo del tiempo Google ha implementado diversos equipos de digitalización en las calles y lugares en todo el mundo, su flota va desde automóviles hasta Motos de Nieve, logrando así enriquecer cada día más sus mapas y posicionarse como uno de los mejores.

Google Street View

Google Street View

 

Con ello Google ha realizado muchos esfuerzos para enriquecer de diversas formas sus mapas, actualmente ha creado dos programas muy importantes en México y en muchas partes del Mundo, los cuales son:

 

LOCAL GUIDE

Google Street View

Los Local Guides es una comunidad global de exploradores que comparten sus descubrimientos en Google Maps. Ayuda a otras personas a encontrar los mejores lugares de la cuidad.

 

GOOGLE STREET VIEW TRUSTED

 

Google Street View Trusted es un programa en el cual realizamos una certificación que nos pide Google para poder obtener la insignia, esta nos permite ser fotógrafos oficiales para la plataforma de Street View, para ello tenemos que seguir ciertos parámetros que Google nos solicita para el levantamiento de una sesión fotográfica.

 

Los beneficios que tu negocio puede tener son grandisimos, a continuación te citamos algunos de los más importantes:

Google Street View

 

“CONTRATAR A UN PROFESIONAL DE CONFIANZA DE GOOGLE

MEJORA TU VISIBILIDAD”

 

Elegir el restaurante, la cafetería o el hotel perfectos suele ser difícil. Genera confianza ofreciendo un recorrido virtual de alta calidad que les permita a tus clientes familiarizarse con tu ubicación antes de llegar. Estas experiencias virtuales completas aumentan la confianza de los futuros clientes.

 

Google Street View

millennials, social media, redes sociales, community management.

¿Son los Millennials la peor generación de la historia?

By: Iván Zarazúa

Si crees que los odias (aunque seas uno de ellos) este artículo es para ti.

 

Como Millennials somos parte de una generación que no tuvo problemas para adaptarse a las constantes revoluciones de tecnología en comunicación e información sin tener que perder (completamente) nuestras habilidades sociales y el contacto con el mundo exterior. Se puede decir que estamos destinados a ser los intermediarios de la gente pre y post internet. Y como servicio social, intentaré explicarles la vida de un millennial en carne viva.

 

Por lo anterior, y por muchas otras razones, los millennials nos convertimos en pioneros de una nueva forma de relacionarnos, comunicarnos y coexistir, aprovechando los medios digitales. Pero como tal, también estamos expuestos a más problemas que Britney Spears en el 2007. Se los juro.

 

Empecemos por toda la basura que se ha hablado sobre nuestra generación. Y no voy a negar en absoluto los problemas que nos representan: el narcisismo, la dependencia, lo fugaz de nuestra atención y nuestra “ausencia en el mundo real”. Pero, si bien, con todas estas malas características podemos representar una juventud vacía, parece que las generaciones anteriores se han hecho de la vista gorda para resaltar las mejores partes de nuestra generación (demostrando quienes son los verdaderos huecos).

 

Para ustedes algunas ventajas y enseñanzas que les deja nuestra generación:

 

1. Los millennials (también) generamos cambios reales.

 

A diferencia de las generaciones anteriores que demostraron su valentía en las calles, luchando por sus derechos, a nosotros se nos ha criticado por utilizar redes sociales para exigir cambios y comenzar revoluciones, haciéndonos parecer cobardes al utilizar lo digital como escudo. #Fail #EpicFail. Si bien no utilizamos “presencia física” no significa que no estemos AHÍ generando cambios. Las formas de relacionarnos han cambiado y ahora tenemos nuevas formas de compilar y compartir información, de organizar multitudes antes inimaginables y, por el momento, de aprovechar un espacio menos censurado.

 

Disipemos dudas ¿Recuerdan los movimientos que derrocaron recientemente las dictaduras en Egipto y Túnez? ¿Recuerdan los movimientos masivos en Europa de protesta política? ¿El famoso #spanishrevolution que se convirtió después en #GermanRevolution, #ItalianRevolution, etc? ¿La presión social que ha hecho que funcionarios públicos renuncien a sus puestos? Bueno, por exponer algunos, todos esos movimientos comenzaron de forma espontánea en redes sociales con jóvenes millennials como principales actores.

 

El Internet para nosotros no es un escondite sino una trinchera: siempre cerca de la zona de ataque, un excelente refugio y el lugar perfecto para apuntar directo al objetivo.

 

2. Los millennials cambiamos tendencias.

 

A pesar de nuestros grandes actos de vanidad como ser los infames inventores de, las odiadas por muchos y amadas por el resto, “selfies” y los mundanos productos que las acompañan, como el selfiestick y el case con luces, los millenials hemos cambiado tendencias para hacer de la industria de la moda e imagen un lugar más un incluyente. Y si bien nos falta un gran camino por recorrer, los conceptos de belleza se han ampliado a todos los colores de piel, a los diferentes rasgos étnicos, todas las estaturas y formas del cuerpo. No nos queremos acuñar todos los logros pero si hemos cambiado a la industria directamente como consumidores responsables. Como ejemplos, la contracampaña #ImNoAngel reprendiendo a Victoria’s secrets y su #ThePerfectBody, los movimientos pro tallas grandes en contra de cánones de revistas como “Cosmopolitan” o “Glamour”, como #Fatkini y #LoseHateNotWeight y los que buscan la diversidad como #LoveYourBody o el Underneath Project.

 

¿Cómo lo logramos? Con la ayuda del internet y unos cuantos colegas millennials

 

3.Los Millennials nos preocupamos por el mundo.

 

Tal vez sea porque el futuro no se ve prometedor o por pura moda pero nuestras razones no demeritan las muchas campañas y apoyo que han logrado cambiar la conciencia de muchos sobre el medio ambiente. Aunque aún haya muchas posturas contrapuestas al respecto, el respeto a nuestro planeta y la protección a muchas especies de animales con fines más nobles que la mera conservación son un número uno dentro de nuestra agenda como millenials.

 

Los logros son incontables, van desde el aumento en número de contribuyentes , la creación de muchas otras organizaciones ambientales y animalistas, consumidores y productores de alimentos responsables, etc.

 

Así que si veías a los millennials como un lastre, voltea a verlos de nuevo y descubre que son como cualquier generación joven que aún sueña con cambiar el mundo.

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La Nostalgia como el mejor aliado para el Marketing.

Como especie, la humanidad se caracteriza y diferencia del resto de los seres por dos elementos básicos: la razón y las emociones. Conceptos que se contraponen, según el reconocido neurólogo Donald Calne, cuando el raciocinio nos lleva a la conclusión de cuestiones; mientras que las emociones nos llevan a la acción inconsciente. Read More…

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La Mercadotecnia Digital y El Séptimo Arte, ¿La Pareja ideal?

La industria del cine está volteando a ver al mundo del marketing digital. A pesar de contar con el presupuesto y el equipo necesario, el séptimo arte se había resistido a las nuevas propuestas que ofrece la mercadotecnia.

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Digital Marketing

¿Qué es el marketing digital y por qué es importante?‏

El marketing digital incluye a todas las estrategias y técnicas utilizadas que utilizan las empresas de la actualidad para  promover y publicitar un producto o servicio en Internet

El marketing digital comprende todos los canales de comunicación que ofrece Internet como medio publicitario, a saber: marketing en buscadores, publicidad en redes sociales tales como Facebook y Twitter, publicidad en banners, blogs, etc.

No existe una estrategia de marketing digital ideal. Cada cliente tiene requerimientos específicos de acuerdo al tipo de empresa que tenga y al objetivo que quiere alcanzar. Debemos buscar la estrategia de marketing digital que mejor se adecue a nuestras necesidades.

El marketing digital como estrategia publicitaria fue adquiriendo importancia en la medida que Internet creció como medio publicitario desplazando a los medios tradicionales de publicidad.

El marketing digital ofrece algunas ventajas que lo diferencia de los medios tradicionales de publicidad. Algunos de esos beneficios son:

–          El marketing digital nos permite tener un contacto directo con los potenciales clientes o usuarios. En la actualidad, los foros y redes sociales han tomado un protagonismo importante como medio de venta. Allí los usuarios, como clientes, exponen sus opiniones acerca de los productos y servicios.

–          Nos permite realizar una investigación de mercado constante y adaptar nuestra página y producto a las necesidades de nuestro público.

–          Permite llegar más allá del ámbito geográfico  local. El marketing online es mundial.

–          El marketing digital, en todas sus formas, suele ser más económico que los medios tradicionales de publicidad. En Internet podemos hasta promocionar nuestros productos a través del posicionamiento natural que es gratuito, trabajando poco a poco en nuestra web para que los motores de búsqueda nos puedan indexar y sumar posiciones.

El marketing digital nos va a permitir aumentar el tráfico de usuarios en nuestra página y así lograr mejorar nuestro negocio: conseguir potenciales clientes y mejorar nuestra rentabilidad.

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México: Una Mina de Oro para el Marketing Digital

Tan sólo en 2013, la inversión de empresas mexicanas en marketing digital sumó más de 660 millones de dólares. Una cifra impresionante, ¿no creen? Ahora, recuerden cómo han cambiado contenidos y plataformas digitales en estos 3 años, la inversión sigue creciendo y la evolución del marketing digital es constante… Esto ha generado que México, sea uno de los territorios donde las empresas gastan cantidades fuertes en estrategias para medios electrónicos.

No es para menos, hay un mercado que consume y recibe contenido la mayor parte del día al utilizar redes sociales. De acuerdo a cifras de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), el 50% de las empresas con presencia en el país ya cuentan con estrategias de marketing o publicidad en Internet; las campañas cada vez son más precisas, enfocadas y diferenciadas para cada uno de sus clientes, quienes pasan en redes sociales 75% de las 5 horas 10 minutos que están conectados a la web.

Estos aspectos sumados a la penetración de internet en el país, donde el 45% de las personas están conectadas a la web, convierte a México en un mercado muy atractivo para desarrollar un negocio a fondo o impulsar una marca utilizando todas las herramientas de marketing digital disponibles.

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Marketing Digital en México: expectativas y posibilidades para los próximos años

De acuerdo a expertos en estrategias digitales, como Thom Arkestaal, Presidente de publicidad de Microsoft en países emergentes en entrevista para El Financiero, el contenido en video diseñado para web y redes sociales será un elemento clave para la interacción con los consumidores en los próximos años.

Otras tendencias que estarán presentes en redes sociales, serán los anuncios de valor agregado relacionados con el contenido y el marketing en tiempo real, que ocurre cuando empresas y equipos creativos diseñan estrategias sobre la marcha para redes sociales en eventos masivos.

Otros expertos en la materia como Hernán Rodríguez, vicepresidente para Latinoamérica de la agencia de marketing online Gravity4 en entrevista para El Economista, menciona que otra de las grandes apuestas en Latinoamérica será la de la publicidad nativa, “un formato que, en lugar de “banners”, integra los anuncios de forma sutil en el contenido de una web, adaptándolos al diseño de la página. La segmentación va a cambiar el mundo del advertisement. Con esta compra programática se llega a las personas que interesa, lo que hace que la publicidad sea menos intrusiva”.

Otro estudio que proporciona un panorama de los cambios a esperar en los próximos años, es “El Futuro Digital en América Latina 2015” de Comscore, el cual señala que se espera un mayor consumo de contenido a través de aplicaciones: “los dispositivos móviles continúan dominando una serie de categorías y jugando un rol cada vez más importante en el proceso de compra en Latinoamérica”.

Sin lugar a dudas, el marketing digital seguirá siendo un tema que permanecerá en la agenda de empresas mexicanas de todo tipo y además, se mantendrá como una gran área de oportunidad capaz potencializar un negocio.

Con información de Comscore, El Economista, El Financiero y Forbes.

Autor:

Angel Sosa

http://crowdie.mx/marketing-digital-en-mexico/

 

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Cómo mejorar tu presencia en redes sociales

Estar presente en redes sociales: sí, pero con buen criterio

Nadie niega la importancia que tiene, para las empresas, estar en las redes sociales, pero no todos los contenidos pueden publicarse. Para mejorar tu presencia en las redes sociales, ten en cuenta los siguientes aspectos:

Información antes que promoción

Las redes sociales tienen como objetivo final vender, al igual que cualquier estrategia de marketing. Pero eso no quiere decir que todas tus publicaciones tengan que ser autopromocionales, ya que si haces eso lo más lógico es que tus usuarios se cansen y dejen de seguirte. Lo mejor en redes sociales es jugar con herramientas que añadan valor para tus usuarios. Ofrece información relevante pensada exclusivamente para tu público objetivo. Si ves que con el contenido que generas en tu página web no es suficiente, no tengas miedo de tomar información de otras webs (eso sí, respetando dos reglas: una, que no sean de tu competencia, y dos, que cites de dónde procede el contenido). Con esto, además de proveer a los usuarios de información interesante, te posicionarás como un experto del sector.

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Cuidado con el número de publicaciones

Trata de buscar un término medio de publicaciones en cada red social. No es bueno publicar ni en exceso ni por defecto. Si publicas en demasía, los usuarios pueden considerarte molesto, y al final conseguirás que dejen de seguirte, pero si por el contrario publicas muy poco dará la sensación de que eres una empresa poco activa en redes sociales. Además de todo esto, no es lo mismo publicar en Twitter, red social en la que el nivel de publicaciones es mayor, que hacerlo en Facebook.

La atención al cliente, clave para el crecimiento

Tienes que tener muy presente que las redes sociales son un canal de comunicación bidireccional. Eso quiere decir que no solo sirve para que tú publiques contenidos, sino que también es útil para que los usuarios puedan ponerse en contacto contigo y expresen sus opiniones y sus preocupaciones.

Una vez claro lo anterior, debes prestar máxima atención a responder correctamente al cliente. Responde lo más rápido posible y, siempre que se pueda, trata de solucionar el problema que te plantea el cliente. Modera tu lenguaje y no te dejes llevar ni por una efusividad total ni por una actitud pesimista o irritable.

Con una buena atención al cliente conseguirás crear confianza en ellos y, además, verás como es una buena oportunidad de crecimiento para tu empresa, ya que si escuchas los comentarios de los clientes, podrás descubrir áreas de mejora u oportunidades de negocio.

Todos estos consejos, que a priori parecen sencillos, pueden resultar complicados si no se llevan correctamente. Para ello lo mejor es contar con la ayuda de un community manager que pueda asesorarte en todo momento y que sea capaz de llevar a cabo una estrategia en las redes sociales meditada y exitosa.

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Tenemos un Problema en Marketing

El problema es que el cliente piensa que contratar publicidad es sinónimo de ventas y aumento de ganancias (ups, muy fuerte).

La publicidad es un bien necesario, pero las ventas y el aumento de ganancias vienen cuando… Read More…