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Porno chic: el erotismo de la publicidad in style.

Por: María Fernanda García Figueroa

Las nuevas tendencias de la moda no solo afectan lo que compramos, sino también lo que vemos; en los últimos años, la publicidad de las grandes mansiones ha dejado a la imaginación del consumidor mensajes encriptados que a primera vista parecen ideas revolucionadas, sin embargo: ¿qué es lo que realmente están mostrando?

Tom Ford desde los años noventa reinventó la manera de hacer publicidad en el sector de la moda, junto con el fotógrafo Terry Richardson lanzaron campañas sin pudor, mostrado que la verdadera intención, no es vender estilo, sino sexualidad.

Tanto fue el éxito de está nueva corriente fashionsita que pasó a ser conocida como el “porno chic” donde se mostraba el fetichismo, safismo, sadomasoquismo e incluso bondage de la mano de marcas como Gucci, Dolce&Gabbana, Luois Vuitton o Dior.

Explotar la sexualidad para vender un estilo de vida fue el lema que se utilizó en las diferentes campañas, provocando un sin fin de opiniones negativas acusando a las marcas de abusar de las mujeres.

La marca italiana Sisley (rama de Benetton) lanzó en el 2010 una campaña llamada Let it flow (déjalo correr) donde se plasmaba la vida cotidiana en Nueva York con una firma erótica e irónica, donde además se incluyó la leyenda “para no tomar demasiado en serio”.

 

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Otra campaña polémica fue la colección de 2004 de la maison Gucci titulada G Mark the spot (Marca el lugar G)Donde se ven a la modelo con la letra G depilada en su pubis. Que de acuerdo al diseñador Tom Ford se enfocó en el erotismo digerible.

Existen más ejemplos de marcas como Calvin Klein, Dior, Versace o Roberto Cavalli que a pesar de que sus campañas no lo pongan de manera implícita, no signifiquen que no tengas un connotación hacia el porno chic.

Actualmente la tendencia sigue latente, la campañas publicitarias son directas y agresivas; el pudor se ha dejado de lado, las figuras esbeltas y refinadas son el icono in style que representan la moda.cc

Las industria está hecha por diseñadores para una elite consumidora, son tendencias que no todos entendemos, pero son obligatorias para entrar al mundo fashionista, sin embargo, el costo es muy elevado y no hay marcha atrás, sacrificando la frescura, la innovación y la autenticidad de sus marcas.

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In-House Marketing ¿La mejor decisión…?

Comenzamos por definir In-House Marketing como la iniciativa que tienen las empresas de no contratar una agencia y hacer los esfuerzos de mercadotecnia ellos mismos en un departamento interno.

Según un reporte de Society of Digital Agencies, en los últimos 2 años ha incrementado el porcentaje de empresas que deciden dejar de colaborar con una agencia y crear su propio departamento de marketing con dos egresados y dos practicantes que hagan community management, mailing, SEO, diseño gráfico, producción audiovisual, entre otras actividades (Un minuto de silencio por todos los creativos que se han convertido en “Godínez” con gafete y sin bono de puntualidad obviamente).

En algunas empresas mexicanas (como lo hemos visto desde Be Original), esta decisión no es tomada precisamente para mejorar su imagen o lograr en tiempo y forma los objetivos de la estrategia, sino, tienen la iniciativa, como estrategia financiera para “optimizar gastos” de cualquier manera – el marketing digital y eso del face cualquiera lo puede hacer – como dice el tío cliente.

Vamos al grano ¿Es la mejor decisión? ¿Agencia o In-House?, no estamos en contra del In-House, hay casos de éxito Spotify es uno de ellos, sin embargo grandes empresas como Nike, Coca-Cola aún teniendo excelentes departamento de marketing tienen un respaldo en expertos de cada área. Confían en los grandes talentos creativos que hay en las agencias.

Mi punto de vista, a reserva de su opinión, es válido hacer In-House con las personas indicadas, confiando en su talento, dejando fluir la creatividad, sin limitarse a la idea de una sola persona que tal vez no tiene en su cerebro ni un poco de conocimientos sobre comunicación, marketing o diseño y obviamente teniendo en cuenta que no será el mismo resultado que obtendría una agencia como Leo Burnett Worldwide o Be Original México.

Si esta tendencia continúa las siguientes preguntas serían ¿morirán las agencias? y ¿Qué pasará con esas carnes asadas de agencia tan peculiares?

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Calaveras Literarias: creatividad lingüística.

La temporada de Día de Muertos es un fecha que sin duda, causa polémica y nostalgia.

Por un lado polémica pues tenemos el eterno dilema de si como mexicanos debemos celebrar “Halloween” o Día de Muertos; en mi opinión, se pueden celebrar las dos sin que estén peleadas la una con la otra.

Bajo el desgastado argumento de evitar las costumbres yankees algunos usuarios de redes sociales protestan su inconformidad por ésta fiesta gringa. La realidad es que ni el Halloween ni el Día de Muertos se festejan a través de redes sociales, sino en la vida real. Además, si siguiéramos al pie de la letra ésta premisa, habría un montón de festejos que evitaríamos, como el St. Patrick’s Day o simplemente Navidad.

Nosotros como buenos fanáticos de ésta aldea global llamada internet; no nos metemos en broncas y dejamos que cada quien festeje lo que quiera. ¿Por qué? Pues simplemente porque como buenos mexicanos, nos encanta la fiesta y cualquier pretexto es bueno para hacerla, tal es el caso de la fiesta de Halloween, que la neta, nada más la agarramos para juntarnos a convivir y disfrazarnos bien chido.

Y por otro lado recordamos a los que ya no están, les ponemos su altar con todo lo que les gustaba y festejamos que regresan a visitarnos. La tradición de Día de Muertos, seguirá celebrándose porque nos gusta recordar a nuestros difuntos mientras pasamos un rato en familia con chocolatito caliente y pansito de muerto.

En fin, después de nuestra breve opinión, queremos retomar, como buenos creativos una pequeña parte de la tradición de Día de Muertos; la Calavera Literaria.

Y es que sin duda, es de los elementos básicos de nuestra fiesta porque volviendo al tema de ser mexicanos; nos encanta burlarnos de todo y la muerte no es excepción. Para muestra estas divertidas creaciones literarias, que casi siempre se le escriben con cariño o a veces recelo a las personas que ya no están y a las que siguen vivas.

Antiguamente conocidos como panteones, estos versos nacieron en el siglo XIX a modo de epitafio burlesco y con el objetivo de expresar ideas o sentimientos que en otras situaciones son difíciles de compartir. Las primeras calaveras literarias fueron publicadas en 1849, en el periódico El Socialista de Guadalajara.

La mayoría van acompañadas de dibujos con el nombre La Catrina o Calavera Garbancera, figura femenina creada por José Guadalupe Posada y bautizada por el muralista Diego Rivera.

Las calaveras literarias son sin duda uno de los procesos creativos más interesantes que tienen los mexicanos. ¿Se acuerdan de los concursos de primaria? Hay gente que año con año participa en este tipo de concursos en homenaje a éste arte lingüístico.

En fin, son tantos los elementos de esta bonita tradición, que difícilmente le ganará a cualquier otra, venga de donde venga. Disfrutemos de ella y sobre todo de usar de una forma tan creativa nuestro hermoso lenguaje.

Texto: Victoria Piedra López

@vpiedra_lopez

El futuro es hoy

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Finalmente hemos llegado a la tan esperada fecha del 21 de Octubre de 2015. Fecha en la que la famosa trilogía fílmica de los años ochenta “Back To The Future” indicaba que Marty McFly, el protagonista, llegaría al futuro desde 1985. Pero, ¿que tan parecido es el futuro imaginado en 1985 al presente que vivimos hoy en día?. A continuación mostraremos algunas de las cosas que realmente existen y lo que algunas marcas se han encargado, aunque de manera promocional, de “traer al futuro”. Read More…

Campañas creativas para la concientización sobre el cáncer de mama

 

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Octubre es el mes designado por la Organización Mundial de la Salud para la lucha contra el cancer de mama. Para apoyar ésta causa son muchas las marcas y organizaciones sin fines de lucro que se suman a la lucha por medio de sus campañas de comunicación para concientizar a la población femenina sobre la causa. Además de colaborar con la difusión de la información sobre la prevención del cáncer, las empresas adquieren reconocimiento y reiteran su responsabilidad social. Se trata de una ocasión perfecta para generar comunicación y al mismo tiempo, contribuir en la causa. Read More…

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El mundo de los creativos

 

Todo mundo tiene creatividad, algunos las desarrollan más que otros pero realmente ¿Qué es la creatividad? Bueno la creatividad no es mas que una “Idea”, así es aunque suene ilógico la creatividad viene de una idea, pero ¿Por qué los creativos sufren mucho al momento de querer explotar sus ideas?. Read More…

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Detrás de Be Original, José Almanza

IMG_0922José Almanza, uno de nuestros diseñadores estrellas en Be Original, originario de esta hermosa ciudad Santiago de Querétaro que lo vio nacer un 8 de abril (no quiere decir su año de nacimiento) pero dice que ha vivido en muchas ciudades, que es ciudadano del mundo, no es de aquí ni de allá. Read More…

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Burger King propone a McDonald´s unirse por un día para crear una hamburguesa

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Las dos cadenas de hamburguesas más grandes del mundo están a punto de fumar la pipa de la paz.

Todos conocemos la gran competencia que ha existe desde siempre entre Burger King y McDonald’s, ambas empresas obviamente son lideradas por humanos y quienes en muchas ocasiones deben dejar a un lado la contienda para unirse por alguna causa u ocasión. Esto es lo que pretende BK con esta propuesta.

Con motivo del Día Mundial de la Paz, quieren dar una buena lección y de paso también crear una gran campaña, y es que Burger King ha propuesto a McDonald’s una oferta que sin duda no podrían rechazar, pero de ser así esto podría dejarlos muy mal.

Sería una tregua con una duración de 1 día en la que ambas cadenas de comida rápida unirá fuerzas para vender la McWhopper, y esta hamburguesa es la fusión de la Big Mac y la Whopper, en la que se usan 6 ingredientes de cada una.

Si la empresa del payaso y los arcos dorados llegara a aceptar la propuesta, la hamburguesa se vendería este 21 de septiembre en un restaurante de Atlanta, ciudad que está a mitad de camino de las sedes de ambas compañías. Además, los trabajadores llevarían uniformes que unen el diseño de ambas compañías.

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Esto podría sonar a broma, pero BK lo está tomando muy en serio, han creado una página web donde se muestra ell prototipo de la gran hamburguesa. También, han publicado anuncios en grandes periódicos de EE.UU. e indican que todos los fondos recaudados con las ventas de esta hamburguesa serán destinados a una ONG que promueve la paz mundial.
No podemos negar que se trata de una gran propuesta y de una gran campaña y sin duda sería una hamburguesa que muchos quisieran probar. Si quieres conocer más acerca de esta propuesta, te invitamos a que visites el sitio web.
http://mcwhopper.com/

La respuesta ha llegado,  pero da la impresión de que McDonald’s menosprecia la iniciativa, por supuesto que no se puede comparar una “guerra” entre franquicias con las actuales guerras que causan dolor y sufrimiento, pero consideramos que debería haber aceptado la propuesta. El CEO firma con un ‘estaremos en contacto’ y recuerda a BK que la próxima vez es mejor que primero llame los contacte por teléfono. Con esto nos damos cuenta que a McDonald’s no le gustan las sorpresas y menos si proceden de la competencia, por lo que ya podemos decir que la hamburguesa Mc Whopper no se creará y no veremos a las dos compañías unidas celebrando el Día Mundial de la Paz.contestacion_mcdonalds

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Google ahora se llamará Alphabet.

Google, ha anunciado recientemente que tendrá una reestructuración en su organización empresarial, la cual se basa en la creación de una nueva marca que será matriz, es Alphabet, y bajo esta estarán todos sus negocios. El buscador, y todos los servicios asociados, seguirán bajo el mismo nombre de Google.

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Para poder entender el cambio, primero hay que saber que Google no solo se refiere a un buscador, también hablamos de que esta empresa entre muchas cosas, desarrolla un sistema de envíos con drones, fabrica autos sin conductor, gafas inteligentes, y también incluso tiene un laboratorio médico que hace investigaciones para el combate del envejecimiento. Todas sus unidades de negocio, incluido el famoso buscador, se van a reestructurar de ahora en adelante bajo la marca matriz: Alphabet.

El nombre fue elegido “porque significa un conjunto de letras las cuales representan un lenguaje, y es de las innovaciones más importantes de la humanidad, y también porque es el núcleo de las búsquedas que se realizan en Google”, Larry Page, uno de los fundadores de Google ha explicado todo esto en el blog oficial de Google.

A continuación te dejamos una infografía donde se explica la nueva arquitectura de la nueva marca de la compañía:

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Es una estrategia bastante interesante, y en realidad lo que se busca es dotar de independencia a cada filial y así evitar que las decisiones de algunas partes del negocio puedan condicionar a otras. Podríamos decir que si tal vez una compañía fracasa  de manera estrepitosa con alguna iniciativa experimental, Google podrá salir muy bien librado fácilmente al no estar explícitamente vinculado. Y también por otro lado se agilizan procesos y así cada filial tiene más libertad de movimientos.

El nombre de Google se ha convertido en sinónimo de “Internet” y es así como todo el mundo lo conoce, pero con este nuevo nombre la compañía lanza un mensaje claro y de esta manera pretende expandirse en todas direcciones, sin estar limitado al mundo digital.

Existe un riesgo latente, y puede que se genere confusión a la hora de referirnos a la compañía. Ahora la pregunta es ¿Cuándo se debe hablar de Google, y cuándo de Alphabet? Esto no va ser fácil para la sociedad y los medios de entender esta dinámica.

Ahora a nivel de diseño, el nuevo logo de Alphabet refleja un carácter maduro, un gran estilo que es apropiado para el papel que desempeña. Poco se sabe de la nueva marca, pero quizás de ahora en adelante se iniciará un proceso de rediseño de toda la arquitectura.

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La historia detrás del logo de Jurassic Park

Recientemente se estrenó Jurassic World, la cuarta película de la saga de dinosaurios dirigida por Steven Spielberg y estrenada hace 22 años, sin embargo muchos de nosotros desconocíamos el origen del logotipo de la película, y es sin lugar a dudas uno de los más reconocidos de la cultura popular de los 90’s.

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Para poder entender el origen de este logotipo es imprescindible saber que Jurassic Park, antes de ser una película, fue libro. El autor Michael Crichton, le pidió la portada de esta novela al famoso diseñador, Chip Kidd, y que en especial es conocido por sus trabajos de diseño de portadas y carteles.

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Después de recibir el encargo para la realización del diseño, Chip leyó la novela y también decidió visitar el Museo de Ciencias Naturales de Nueva York, para poder observar de cerca los restos de los dinosaurios extintos, también compró un libro sobre dinosaurios y fue ahí donde encontró una ilustración del gran Tyrannosaurus rex, la cual le pareció bastante interesante (imagen de arriba).

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Después de ver esta ilustración, Chip le sacó fotocopia  y dibujó la silueta del esqueleto en color negro, con este sencillo dibujo sobre fondo blanco, nacería finalmente la portada de este Best Seller (imagen inferior).

Cuando se entrenaba la novela, a la vez Universal compró los derechos de esta y en 1993 salió a la luz la adaptación cinematográfica.

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Para la película, el equipo artístico decidió usar el diseño de Chip Kidd para crear el logotipo del Parque. El director artístico Sandy Collora, fue el encargado de conceptualizar el diseño del logotipo a partir de la silueta en negro creada por Chip, también añadió un círculo amarillo, con el fondo rojo, usando una tipografía de aspecto prehistórico, y así crea un potente distintivo para la película.

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El resultado es una imagen sencilla, con gran trascendencia a través de los años, y este esquema se ha estado repitiendo en ñas distintas películas de Jurassic Park, utilizando siempre la famosa silueta de Chip Kidd, (en la tercera película hubo una variación como se ve en la imagen inferior).

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En esta película tratamos con un curioso caso, porque no es muy común que los logotipos de las películas a su vez sean los logotipos de las tramas que cuentan, un caso similar es el de Los Caza Fantasmas (Ghostbusters, 1984) donde el logo de la película es también el que los protagonistas lucían en sus trajes de trabajo. Esta sin duda es una buena estrategia, y aprovecha la fuerza identificativa de los signos de los protagonistas para poder generar ese reconocimiento para una película.

Esta estrategia es fundamental para poder sellar de manera inequívoca todo tipo de merchandising y productos relacionados con las películas, creando así un universo unificado, con coherencia para fortalecer en todo momento a la marca.