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Porno chic: el erotismo de la publicidad in style.

Por: María Fernanda García Figueroa

Las nuevas tendencias de la moda no solo afectan lo que compramos, sino también lo que vemos; en los últimos años, la publicidad de las grandes mansiones ha dejado a la imaginación del consumidor mensajes encriptados que a primera vista parecen ideas revolucionadas, sin embargo: ¿qué es lo que realmente están mostrando?

Tom Ford desde los años noventa reinventó la manera de hacer publicidad en el sector de la moda, junto con el fotógrafo Terry Richardson lanzaron campañas sin pudor, mostrado que la verdadera intención, no es vender estilo, sino sexualidad.

Tanto fue el éxito de está nueva corriente fashionsita que pasó a ser conocida como el “porno chic” donde se mostraba el fetichismo, safismo, sadomasoquismo e incluso bondage de la mano de marcas como Gucci, Dolce&Gabbana, Luois Vuitton o Dior.

Explotar la sexualidad para vender un estilo de vida fue el lema que se utilizó en las diferentes campañas, provocando un sin fin de opiniones negativas acusando a las marcas de abusar de las mujeres.

La marca italiana Sisley (rama de Benetton) lanzó en el 2010 una campaña llamada Let it flow (déjalo correr) donde se plasmaba la vida cotidiana en Nueva York con una firma erótica e irónica, donde además se incluyó la leyenda “para no tomar demasiado en serio”.

 

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Otra campaña polémica fue la colección de 2004 de la maison Gucci titulada G Mark the spot (Marca el lugar G)Donde se ven a la modelo con la letra G depilada en su pubis. Que de acuerdo al diseñador Tom Ford se enfocó en el erotismo digerible.

Existen más ejemplos de marcas como Calvin Klein, Dior, Versace o Roberto Cavalli que a pesar de que sus campañas no lo pongan de manera implícita, no signifiquen que no tengas un connotación hacia el porno chic.

Actualmente la tendencia sigue latente, la campañas publicitarias son directas y agresivas; el pudor se ha dejado de lado, las figuras esbeltas y refinadas son el icono in style que representan la moda.cc

Las industria está hecha por diseñadores para una elite consumidora, son tendencias que no todos entendemos, pero son obligatorias para entrar al mundo fashionista, sin embargo, el costo es muy elevado y no hay marcha atrás, sacrificando la frescura, la innovación y la autenticidad de sus marcas.

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Ventas Online, los Cimientos de la Nueva Industria de la Moda.

  • El fenómeno se analizará en el Seminario Digital Fashion Marketing de la universidad Único
  • Se estima que para 2016 el mercado online en México tendrá 12 millones de compradores
  • Las compras en internet se están convirtiendo en los modelos de negocios de la moda

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Los 5 peores logos del futbol mexicano

 

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Desde hace ya bastante tiempo es notable que los logotipos de los equipos de futbol mexicano necesitan un rediseño urgente. a la fecha la la mayoría de ellos parecen haber sido diseñados en el siglo pasado, sin mencionar los pecados contra el diseño de identidad gráfica que varios de ellos cometen. Dejar de lado la pasión por algún equipo resulta difícil, per por esta ocasión enfoquémonos en observar a los escudos de los equipos con un ojo crítico. Estos son los 5 peores logos que a nuestra consideración les urge una actualización: Read More…

El futuro es hoy

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Finalmente hemos llegado a la tan esperada fecha del 21 de Octubre de 2015. Fecha en la que la famosa trilogía fílmica de los años ochenta “Back To The Future” indicaba que Marty McFly, el protagonista, llegaría al futuro desde 1985. Pero, ¿que tan parecido es el futuro imaginado en 1985 al presente que vivimos hoy en día?. A continuación mostraremos algunas de las cosas que realmente existen y lo que algunas marcas se han encargado, aunque de manera promocional, de “traer al futuro”. Read More…

Uber llega al cielo y arrasa en Redes Sociales

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Como habíamos mencionado con anterioridad, Uber es de las pocas marcas que sigue sorprendiendo a sus usuarios debido a que la experiencia que brinda va más allá de un servicio de transporte; se enfoca desde alianzas estratégicas con diferentes marcas hasta llevarte literalmente al Cielo. Read More…

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Los mejores logos para “El Bronco”

Tras la publicación de la convocatoria para diseñar  la identidad gráfica que usará durante su régimen Jaime Rodríguez Calderón “El Bronco”, candidato electo del estado de Nuevo León, la polémica dentro de las redes sociales y fuera de estas no se hizo esperar. No solo por las absurdas bases del concurso, sino porque bajo el maravilloso lema de “Nuevo León, donde lo imposible se hace posible” pide que los participantes cedan totalmente todos los derechos patrimoniales de sus obras (y no es que valgan gran cosa)  a cambio de la “estupenda” recompensa que el ganador recibirá: Nada más y nada menos que una “lujosa” cena con el mismísimo gobernador electo.

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Google ahora se llamará Alphabet.

Google, ha anunciado recientemente que tendrá una reestructuración en su organización empresarial, la cual se basa en la creación de una nueva marca que será matriz, es Alphabet, y bajo esta estarán todos sus negocios. El buscador, y todos los servicios asociados, seguirán bajo el mismo nombre de Google.

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Para poder entender el cambio, primero hay que saber que Google no solo se refiere a un buscador, también hablamos de que esta empresa entre muchas cosas, desarrolla un sistema de envíos con drones, fabrica autos sin conductor, gafas inteligentes, y también incluso tiene un laboratorio médico que hace investigaciones para el combate del envejecimiento. Todas sus unidades de negocio, incluido el famoso buscador, se van a reestructurar de ahora en adelante bajo la marca matriz: Alphabet.

El nombre fue elegido “porque significa un conjunto de letras las cuales representan un lenguaje, y es de las innovaciones más importantes de la humanidad, y también porque es el núcleo de las búsquedas que se realizan en Google”, Larry Page, uno de los fundadores de Google ha explicado todo esto en el blog oficial de Google.

A continuación te dejamos una infografía donde se explica la nueva arquitectura de la nueva marca de la compañía:

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Es una estrategia bastante interesante, y en realidad lo que se busca es dotar de independencia a cada filial y así evitar que las decisiones de algunas partes del negocio puedan condicionar a otras. Podríamos decir que si tal vez una compañía fracasa  de manera estrepitosa con alguna iniciativa experimental, Google podrá salir muy bien librado fácilmente al no estar explícitamente vinculado. Y también por otro lado se agilizan procesos y así cada filial tiene más libertad de movimientos.

El nombre de Google se ha convertido en sinónimo de “Internet” y es así como todo el mundo lo conoce, pero con este nuevo nombre la compañía lanza un mensaje claro y de esta manera pretende expandirse en todas direcciones, sin estar limitado al mundo digital.

Existe un riesgo latente, y puede que se genere confusión a la hora de referirnos a la compañía. Ahora la pregunta es ¿Cuándo se debe hablar de Google, y cuándo de Alphabet? Esto no va ser fácil para la sociedad y los medios de entender esta dinámica.

Ahora a nivel de diseño, el nuevo logo de Alphabet refleja un carácter maduro, un gran estilo que es apropiado para el papel que desempeña. Poco se sabe de la nueva marca, pero quizás de ahora en adelante se iniciará un proceso de rediseño de toda la arquitectura.

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La nueva imagen de Tecate

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¿Ya viste la nueva imagen de Tecate?

Tecate es una de las cervezas mejor posicionada en el mercado y en el ambiente deportivo mexicano, con más relevancia en el fútbol y el BOX.

¿Cuántas veces haz podio ver alguna pelea sin que aparezca el logo de esta cerveza? Claro que podrá ser ninguna o muy pocas veces, de hecho fue la que más beneficios obtuvo en la tan esperada pelea del siglo entre Pacquiao y Mayweather.

Ahora en esta ocasión Tecate que festeja sus 70 años, hace un rediseño de imagen.

La agencia Elmwood realizó el rediseño, logró revitalizar la marca. Con estos nuevos envases se logra un mayor alcance y posicionamiento que se destaca en los estantes, se da mayor relevancia y se mantiene el águila como elemento principal. La nueva imagen con una paleta de color distinta, fue desarrollada para modernizar la paleta de colores tradicional de Tecate y con un acabado mate se establece una gran diferencia entre sus competidores.

Tecate siempre estuvo atada a la idea de masculinidad, pero la marca consideraba que su imagen había envejecido junto con sus consumidores leales, y tenía que comprometerse ahora con una nueva generación, no sólo hombres, sino también mujeres con nuevas actitudes, y lo que necesitaba la marca era encontrar ese camino que la llevara hacia sus nuevos consumidores y también mantenerse en el agrado de sus consumidores leales.

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La cerveza Tecate está muy arraigada en el norte de México, es de carácter honesto y honorable, el desafío para la agencia era poder entender cómo permanecer fieles a estas raíces y valores; optimismo, patriotismo, con una generación más joven y su orgullo de ser mexicano. Elmwood capturó la idea y la esencia de la estrategia es tomar el impulso cultural con un nuevo punto distintivo de la marca.

Esto significa tomar y entender ñas características emblemáticas del diseño de Tecate, y como podrían usarse para el posicionamiento de una marca que se pensó sólo como una variante, pero ahora tendría que funcionar como una familia unida y con una imagen convincente.

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Se le hicieron algunos cambios a la emblemática águila de Tecate, sin duda es un elemento simbólico de la marca y habría que ser muy cuidadoso a la hora de trabajar con el. Elmwood le dio mayor carácter a la “T”, estampada en el pecho del águila y colocándola con orgullo arriba de la palabra Tecate; así logran estar unificadas, algo que en el anterior diseño estaba ausente.

Para crear una sólida familia, las variantes de cada envase tendrían que coincidir con la nueva actitud de cada una de las marcas, y se desarrollaron tres nuevas águilas que reflejan el espíritu y le dan vida a cada una de las variantes.

 

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Tecate ya está difundiendo su campaña publicitaria haciendo alusión a sus 70 años como una cerveza para hacer leyenda y aquí les dejamos el primer video de introducción que pueden ver en su página web.

 

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La historia detrás del logo de Jurassic Park

Recientemente se estrenó Jurassic World, la cuarta película de la saga de dinosaurios dirigida por Steven Spielberg y estrenada hace 22 años, sin embargo muchos de nosotros desconocíamos el origen del logotipo de la película, y es sin lugar a dudas uno de los más reconocidos de la cultura popular de los 90’s.

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Para poder entender el origen de este logotipo es imprescindible saber que Jurassic Park, antes de ser una película, fue libro. El autor Michael Crichton, le pidió la portada de esta novela al famoso diseñador, Chip Kidd, y que en especial es conocido por sus trabajos de diseño de portadas y carteles.

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Después de recibir el encargo para la realización del diseño, Chip leyó la novela y también decidió visitar el Museo de Ciencias Naturales de Nueva York, para poder observar de cerca los restos de los dinosaurios extintos, también compró un libro sobre dinosaurios y fue ahí donde encontró una ilustración del gran Tyrannosaurus rex, la cual le pareció bastante interesante (imagen de arriba).

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Después de ver esta ilustración, Chip le sacó fotocopia  y dibujó la silueta del esqueleto en color negro, con este sencillo dibujo sobre fondo blanco, nacería finalmente la portada de este Best Seller (imagen inferior).

Cuando se entrenaba la novela, a la vez Universal compró los derechos de esta y en 1993 salió a la luz la adaptación cinematográfica.

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Para la película, el equipo artístico decidió usar el diseño de Chip Kidd para crear el logotipo del Parque. El director artístico Sandy Collora, fue el encargado de conceptualizar el diseño del logotipo a partir de la silueta en negro creada por Chip, también añadió un círculo amarillo, con el fondo rojo, usando una tipografía de aspecto prehistórico, y así crea un potente distintivo para la película.

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El resultado es una imagen sencilla, con gran trascendencia a través de los años, y este esquema se ha estado repitiendo en ñas distintas películas de Jurassic Park, utilizando siempre la famosa silueta de Chip Kidd, (en la tercera película hubo una variación como se ve en la imagen inferior).

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En esta película tratamos con un curioso caso, porque no es muy común que los logotipos de las películas a su vez sean los logotipos de las tramas que cuentan, un caso similar es el de Los Caza Fantasmas (Ghostbusters, 1984) donde el logo de la película es también el que los protagonistas lucían en sus trajes de trabajo. Esta sin duda es una buena estrategia, y aprovecha la fuerza identificativa de los signos de los protagonistas para poder generar ese reconocimiento para una película.

Esta estrategia es fundamental para poder sellar de manera inequívoca todo tipo de merchandising y productos relacionados con las películas, creando así un universo unificado, con coherencia para fortalecer en todo momento a la marca.

Construcción de una marca digital

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Las empresas actualmente le han dado importancia a uno de los elementos que fundamentan e identifican a la misma empresa, esto se refiere a la construcción de una Marca.

En este punto debemos definir que es una marca. ¿Se trata de un símbolo?, ¿Un conjunto de elementos que integran toda la identidad de una empresa? o ¿una ilustración que representa algo?. Es un poco complejo de definir, sin embargo podemos decir que en conjunto una marca debe incluir todos los anteriores conceptos y algunos otros más que hacen de una marca única y diferente a todas las demás. Otra visión de marca es el de aquél elemento de comunicación que logra trasmitir un mensaje que el consumidor desea. Por ejemplo Google,hoy en día es difícil que alguien no conozca o por lo menos ubique a esta marca, quienes la conocen saben lo que hace y lo que transmite. Lo mismo pasa con Coca-cola o Starbucks. Solo con leer los nombres sabemos lo que hacen y lo que cada una representa.

Construir algo como eso no es fácil, requiere trabajo y dedicación. Aunque ahora con las nuevas tecnologías que nos ofrece el uso de internet, el proceso de construcción de una marca es ahora un poco menos complejo a lo que era hace algunas décadas. Internet y sus herramientas son muy buenos aliados en el desarrollo de la construcción de una Marca.

Y entonces, ¿Por qué es que pocas marcas logran sacar provecho de esas herramientas?. La respuesta se encuentra en que tal vez tengan malos fundamentos y no perseveran lo suficiente en el mundo digital como para lograr construirse una reputación en el medio. Objetivos que podemos conseguir implementando los medios y estratégias del marketing digital, para luego generar un fundamento consistente. Una marca no se construye con una mega campaña de tres días o un mes de duración para luego dejarla abandonada por 6 meses o más. Es muy complicado que al inicio o la mitad del proceso de construcción, una marca ya camine o se haga reconocer por sí sola. Es mucho mejor aplicar un esfuerzo diario, por pequeño que sea, lo cual es muy sencillo y viable hoy en día por medio del uso de internet. Por ejemplo se pueden implementar las redes sociales como medio de de difusión de los servicios de la marca o como medio de comunicación directa entre la marca y sus consumidores. Gracias a técnicas de investigación basadas en Neuromarketing hoy esta comprobando que la exposición constante de una Marca ante los consumidores genera un mejor posicionamiento aunque sea un impacto rápido y breve, a diferencia de un “posicionamiento profundo” que sacrifican la constancia de los esfuerzos de comunicación y de marketing. También tenemos el uso del inbound marketing y el marketing de contenidos como apoyo para el posicionamiento y la construcción de una marca en los medios digitales.

Es incuestionable que construir una Marca debe ser la estrategia más prioritaria en los planes de comunicación de las empresas y negocios, y hacerlo de manera digital nos garantiza un éxito a menor plazo que si lo hiciéramos solamente por los medios tradicionales. No lo pienses más y contáctanos, así seremos capaces de construir la marca y buena reputación que tu empresa necesita en los medios digitales