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Tenemos un Problema en Marketing

El problema es que el cliente piensa que contratar publicidad es sinónimo de ventas y aumento de ganancias (ups, muy fuerte).

La publicidad es un bien necesario, pero las ventas y el aumento de ganancias vienen cuando… Read More…

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¿Las redes sociales son para vender?

Hay un dicho muy sabio que dice: “Todos amamos comprar, pero todos odiamos que nos vendan”.

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Calaveras Literarias: creatividad lingüística.

La temporada de Día de Muertos es un fecha que sin duda, causa polémica y nostalgia.

Por un lado polémica pues tenemos el eterno dilema de si como mexicanos debemos celebrar “Halloween” o Día de Muertos; en mi opinión, se pueden celebrar las dos sin que estén peleadas la una con la otra.

Bajo el desgastado argumento de evitar las costumbres yankees algunos usuarios de redes sociales protestan su inconformidad por ésta fiesta gringa. La realidad es que ni el Halloween ni el Día de Muertos se festejan a través de redes sociales, sino en la vida real. Además, si siguiéramos al pie de la letra ésta premisa, habría un montón de festejos que evitaríamos, como el St. Patrick’s Day o simplemente Navidad.

Nosotros como buenos fanáticos de ésta aldea global llamada internet; no nos metemos en broncas y dejamos que cada quien festeje lo que quiera. ¿Por qué? Pues simplemente porque como buenos mexicanos, nos encanta la fiesta y cualquier pretexto es bueno para hacerla, tal es el caso de la fiesta de Halloween, que la neta, nada más la agarramos para juntarnos a convivir y disfrazarnos bien chido.

Y por otro lado recordamos a los que ya no están, les ponemos su altar con todo lo que les gustaba y festejamos que regresan a visitarnos. La tradición de Día de Muertos, seguirá celebrándose porque nos gusta recordar a nuestros difuntos mientras pasamos un rato en familia con chocolatito caliente y pansito de muerto.

En fin, después de nuestra breve opinión, queremos retomar, como buenos creativos una pequeña parte de la tradición de Día de Muertos; la Calavera Literaria.

Y es que sin duda, es de los elementos básicos de nuestra fiesta porque volviendo al tema de ser mexicanos; nos encanta burlarnos de todo y la muerte no es excepción. Para muestra estas divertidas creaciones literarias, que casi siempre se le escriben con cariño o a veces recelo a las personas que ya no están y a las que siguen vivas.

Antiguamente conocidos como panteones, estos versos nacieron en el siglo XIX a modo de epitafio burlesco y con el objetivo de expresar ideas o sentimientos que en otras situaciones son difíciles de compartir. Las primeras calaveras literarias fueron publicadas en 1849, en el periódico El Socialista de Guadalajara.

La mayoría van acompañadas de dibujos con el nombre La Catrina o Calavera Garbancera, figura femenina creada por José Guadalupe Posada y bautizada por el muralista Diego Rivera.

Las calaveras literarias son sin duda uno de los procesos creativos más interesantes que tienen los mexicanos. ¿Se acuerdan de los concursos de primaria? Hay gente que año con año participa en este tipo de concursos en homenaje a éste arte lingüístico.

En fin, son tantos los elementos de esta bonita tradición, que difícilmente le ganará a cualquier otra, venga de donde venga. Disfrutemos de ella y sobre todo de usar de una forma tan creativa nuestro hermoso lenguaje.

Texto: Victoria Piedra López

@vpiedra_lopez

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Lo mejor de la semana: Nuevo Trailer Oficial Star Wars VII

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Ésta semana estuvo llena sorpresas y una de las más relevantes fue la presentación del Trailer Oficial de Star Wars VII “The Force Awakens”. Read More…

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Burger King propone a McDonald´s unirse por un día para crear una hamburguesa

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Las dos cadenas de hamburguesas más grandes del mundo están a punto de fumar la pipa de la paz.

Todos conocemos la gran competencia que ha existe desde siempre entre Burger King y McDonald’s, ambas empresas obviamente son lideradas por humanos y quienes en muchas ocasiones deben dejar a un lado la contienda para unirse por alguna causa u ocasión. Esto es lo que pretende BK con esta propuesta.

Con motivo del Día Mundial de la Paz, quieren dar una buena lección y de paso también crear una gran campaña, y es que Burger King ha propuesto a McDonald’s una oferta que sin duda no podrían rechazar, pero de ser así esto podría dejarlos muy mal.

Sería una tregua con una duración de 1 día en la que ambas cadenas de comida rápida unirá fuerzas para vender la McWhopper, y esta hamburguesa es la fusión de la Big Mac y la Whopper, en la que se usan 6 ingredientes de cada una.

Si la empresa del payaso y los arcos dorados llegara a aceptar la propuesta, la hamburguesa se vendería este 21 de septiembre en un restaurante de Atlanta, ciudad que está a mitad de camino de las sedes de ambas compañías. Además, los trabajadores llevarían uniformes que unen el diseño de ambas compañías.

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Esto podría sonar a broma, pero BK lo está tomando muy en serio, han creado una página web donde se muestra ell prototipo de la gran hamburguesa. También, han publicado anuncios en grandes periódicos de EE.UU. e indican que todos los fondos recaudados con las ventas de esta hamburguesa serán destinados a una ONG que promueve la paz mundial.
No podemos negar que se trata de una gran propuesta y de una gran campaña y sin duda sería una hamburguesa que muchos quisieran probar. Si quieres conocer más acerca de esta propuesta, te invitamos a que visites el sitio web.
http://mcwhopper.com/

La respuesta ha llegado,  pero da la impresión de que McDonald’s menosprecia la iniciativa, por supuesto que no se puede comparar una “guerra” entre franquicias con las actuales guerras que causan dolor y sufrimiento, pero consideramos que debería haber aceptado la propuesta. El CEO firma con un ‘estaremos en contacto’ y recuerda a BK que la próxima vez es mejor que primero llame los contacte por teléfono. Con esto nos damos cuenta que a McDonald’s no le gustan las sorpresas y menos si proceden de la competencia, por lo que ya podemos decir que la hamburguesa Mc Whopper no se creará y no veremos a las dos compañías unidas celebrando el Día Mundial de la Paz.contestacion_mcdonalds

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Google ahora se llamará Alphabet.

Google, ha anunciado recientemente que tendrá una reestructuración en su organización empresarial, la cual se basa en la creación de una nueva marca que será matriz, es Alphabet, y bajo esta estarán todos sus negocios. El buscador, y todos los servicios asociados, seguirán bajo el mismo nombre de Google.

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Para poder entender el cambio, primero hay que saber que Google no solo se refiere a un buscador, también hablamos de que esta empresa entre muchas cosas, desarrolla un sistema de envíos con drones, fabrica autos sin conductor, gafas inteligentes, y también incluso tiene un laboratorio médico que hace investigaciones para el combate del envejecimiento. Todas sus unidades de negocio, incluido el famoso buscador, se van a reestructurar de ahora en adelante bajo la marca matriz: Alphabet.

El nombre fue elegido “porque significa un conjunto de letras las cuales representan un lenguaje, y es de las innovaciones más importantes de la humanidad, y también porque es el núcleo de las búsquedas que se realizan en Google”, Larry Page, uno de los fundadores de Google ha explicado todo esto en el blog oficial de Google.

A continuación te dejamos una infografía donde se explica la nueva arquitectura de la nueva marca de la compañía:

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Es una estrategia bastante interesante, y en realidad lo que se busca es dotar de independencia a cada filial y así evitar que las decisiones de algunas partes del negocio puedan condicionar a otras. Podríamos decir que si tal vez una compañía fracasa  de manera estrepitosa con alguna iniciativa experimental, Google podrá salir muy bien librado fácilmente al no estar explícitamente vinculado. Y también por otro lado se agilizan procesos y así cada filial tiene más libertad de movimientos.

El nombre de Google se ha convertido en sinónimo de “Internet” y es así como todo el mundo lo conoce, pero con este nuevo nombre la compañía lanza un mensaje claro y de esta manera pretende expandirse en todas direcciones, sin estar limitado al mundo digital.

Existe un riesgo latente, y puede que se genere confusión a la hora de referirnos a la compañía. Ahora la pregunta es ¿Cuándo se debe hablar de Google, y cuándo de Alphabet? Esto no va ser fácil para la sociedad y los medios de entender esta dinámica.

Ahora a nivel de diseño, el nuevo logo de Alphabet refleja un carácter maduro, un gran estilo que es apropiado para el papel que desempeña. Poco se sabe de la nueva marca, pero quizás de ahora en adelante se iniciará un proceso de rediseño de toda la arquitectura.

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La nueva imagen de Tecate

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¿Ya viste la nueva imagen de Tecate?

Tecate es una de las cervezas mejor posicionada en el mercado y en el ambiente deportivo mexicano, con más relevancia en el fútbol y el BOX.

¿Cuántas veces haz podio ver alguna pelea sin que aparezca el logo de esta cerveza? Claro que podrá ser ninguna o muy pocas veces, de hecho fue la que más beneficios obtuvo en la tan esperada pelea del siglo entre Pacquiao y Mayweather.

Ahora en esta ocasión Tecate que festeja sus 70 años, hace un rediseño de imagen.

La agencia Elmwood realizó el rediseño, logró revitalizar la marca. Con estos nuevos envases se logra un mayor alcance y posicionamiento que se destaca en los estantes, se da mayor relevancia y se mantiene el águila como elemento principal. La nueva imagen con una paleta de color distinta, fue desarrollada para modernizar la paleta de colores tradicional de Tecate y con un acabado mate se establece una gran diferencia entre sus competidores.

Tecate siempre estuvo atada a la idea de masculinidad, pero la marca consideraba que su imagen había envejecido junto con sus consumidores leales, y tenía que comprometerse ahora con una nueva generación, no sólo hombres, sino también mujeres con nuevas actitudes, y lo que necesitaba la marca era encontrar ese camino que la llevara hacia sus nuevos consumidores y también mantenerse en el agrado de sus consumidores leales.

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La cerveza Tecate está muy arraigada en el norte de México, es de carácter honesto y honorable, el desafío para la agencia era poder entender cómo permanecer fieles a estas raíces y valores; optimismo, patriotismo, con una generación más joven y su orgullo de ser mexicano. Elmwood capturó la idea y la esencia de la estrategia es tomar el impulso cultural con un nuevo punto distintivo de la marca.

Esto significa tomar y entender ñas características emblemáticas del diseño de Tecate, y como podrían usarse para el posicionamiento de una marca que se pensó sólo como una variante, pero ahora tendría que funcionar como una familia unida y con una imagen convincente.

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Se le hicieron algunos cambios a la emblemática águila de Tecate, sin duda es un elemento simbólico de la marca y habría que ser muy cuidadoso a la hora de trabajar con el. Elmwood le dio mayor carácter a la “T”, estampada en el pecho del águila y colocándola con orgullo arriba de la palabra Tecate; así logran estar unificadas, algo que en el anterior diseño estaba ausente.

Para crear una sólida familia, las variantes de cada envase tendrían que coincidir con la nueva actitud de cada una de las marcas, y se desarrollaron tres nuevas águilas que reflejan el espíritu y le dan vida a cada una de las variantes.

 

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Tecate ya está difundiendo su campaña publicitaria haciendo alusión a sus 70 años como una cerveza para hacer leyenda y aquí les dejamos el primer video de introducción que pueden ver en su página web.

 

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La historia detrás del logo de Jurassic Park

Recientemente se estrenó Jurassic World, la cuarta película de la saga de dinosaurios dirigida por Steven Spielberg y estrenada hace 22 años, sin embargo muchos de nosotros desconocíamos el origen del logotipo de la película, y es sin lugar a dudas uno de los más reconocidos de la cultura popular de los 90’s.

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Para poder entender el origen de este logotipo es imprescindible saber que Jurassic Park, antes de ser una película, fue libro. El autor Michael Crichton, le pidió la portada de esta novela al famoso diseñador, Chip Kidd, y que en especial es conocido por sus trabajos de diseño de portadas y carteles.

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Después de recibir el encargo para la realización del diseño, Chip leyó la novela y también decidió visitar el Museo de Ciencias Naturales de Nueva York, para poder observar de cerca los restos de los dinosaurios extintos, también compró un libro sobre dinosaurios y fue ahí donde encontró una ilustración del gran Tyrannosaurus rex, la cual le pareció bastante interesante (imagen de arriba).

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Después de ver esta ilustración, Chip le sacó fotocopia  y dibujó la silueta del esqueleto en color negro, con este sencillo dibujo sobre fondo blanco, nacería finalmente la portada de este Best Seller (imagen inferior).

Cuando se entrenaba la novela, a la vez Universal compró los derechos de esta y en 1993 salió a la luz la adaptación cinematográfica.

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Para la película, el equipo artístico decidió usar el diseño de Chip Kidd para crear el logotipo del Parque. El director artístico Sandy Collora, fue el encargado de conceptualizar el diseño del logotipo a partir de la silueta en negro creada por Chip, también añadió un círculo amarillo, con el fondo rojo, usando una tipografía de aspecto prehistórico, y así crea un potente distintivo para la película.

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El resultado es una imagen sencilla, con gran trascendencia a través de los años, y este esquema se ha estado repitiendo en ñas distintas películas de Jurassic Park, utilizando siempre la famosa silueta de Chip Kidd, (en la tercera película hubo una variación como se ve en la imagen inferior).

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En esta película tratamos con un curioso caso, porque no es muy común que los logotipos de las películas a su vez sean los logotipos de las tramas que cuentan, un caso similar es el de Los Caza Fantasmas (Ghostbusters, 1984) donde el logo de la película es también el que los protagonistas lucían en sus trajes de trabajo. Esta sin duda es una buena estrategia, y aprovecha la fuerza identificativa de los signos de los protagonistas para poder generar ese reconocimiento para una película.

Esta estrategia es fundamental para poder sellar de manera inequívoca todo tipo de merchandising y productos relacionados con las películas, creando así un universo unificado, con coherencia para fortalecer en todo momento a la marca.

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Spotify renueva su identidad y expande su gama de colores.

Sopotify recientemente presentó su nueva imagen, Collins un estudio de Nueva York fue el encargado del proyecto que duró aproximadamente un año, desarrollaron un sistema visual flexible, que tiene como base la cultura musical, que incluye spotify en su extenso catálogo. Esta identidad viene a mejorar el rediseño de 2013, y que sirve para conectar con el público y dejar fuera la apariencia de una empresa tecnológica, con la cual la mayoría de la gente lo relacionaba.

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Spotify es el servicio de streaming de música más popular hoy en día. Desde su nacimiento en 2006 hasta hoy su crecimiento ha sido exponencial. Su catálogo ofrece más de 30 millones de canciones, cuenta con más de 15 millones de suscriptores de pago y 60 millones de usuarios globales. En este contexto, la marca necesitaba dar un giro y dejar de ser un mero icono de la aplicación para ofrecer una lectura más extensa de lo que es la compañía.

Hoy en día Spotify es el servicio de streaming de música más popular. En 2006 surgió y ha tenido un crecimiento exponencial, con un catálogo el cual ofrece más de 30 millones de canciones, actualmente tiene más de 15 millones de suscriptores de pago y 60 millones de usuarios en todo el mundo. Sin embargo la marca ya necesitaba darle un giro a su identidad y no sólo ser reconocida por el icono de la aplicación.

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Spotify antes ya había hecho su primer intento de rediseño de marca en 2013, pero el resultado se quedó corto. Un estudio de Nueva York Droga 5 logró mejorar en aquel momento la imagen predecesora, pero toda la identidad estaba aún muy lejos del gran concepto de marca, del poder y capacidad con que se caracteriza Spotify. De nueva cuenta una agencia de Nueva York es la encargada de resolver el problema; Collins ha logrado dar forma a esta nueva expresión visual de la marca, manteniendo el mismo logo, pero con un resultado impresionante.

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Del trabajo desarrollado por Collins, el primer cambio que destaca es el color, en la identidad anterior solo se usaba verde y negro, ahora desaparecen para dar paso a una paleta cromática más variada y flexible, con tonos vibrantes. Desde sus inicios el color fue decisión de Daniel Ek – fundador de Spotify, por una sencilla razón. Nadie usaba el verde y así la compañía tenía la certeza y seguridad de ganar ese terreno, pero el verde no era moderno, tampoco fresco. El verde que ahora luce es mucho más intenso, fresco y contrasta de mejor manera.

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El logo en sus diferentes aplicaciones, va combinado con imágenes y fotografías. Collins ha realizado una unificación cromática con buen resultado, echando mano de una tendencia utilizada en la historia de la música, en especial las portadas de discos y carteles de conciertos que en la década de los 60 usaban un diseño “duo tono”, ya que se contaba con poco presupuesto en aquella época y se realizaba el diseño con una gama cromática limitada.

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Para la identidad de marca el duo tono se convirtió en una parte fundamental y  de gran importancia. Brett Renfer, director de diseño de Collins, creó un software, al cual nombró The Colorizer, consiste en una interfaz sencilla donde las imágenes pueden ser convertidas rápidamente en duo tono; para automatizar el proceso en una empresa como Spotify donde hay grandes cantidades de contenido por procesar.

Este sistema visual no es sólo un simple rediseño de logo, resulta mucho más atractivo, se conecta emocionalmente con el público y deja en claro que Spotify no es una simple compañía tecnológica.

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MINI simplifica su logo de cara a una nueva estrategia

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La famosa marca de autos que pertenece a BMW, presentó un reposicionamiento de marca, la cual incluye una renovada estrategia, han hecho algunos cambios en la tipografía y logotipo. El proyecto lo llevó a cabo la agencia alemana KKLD, que en varias ocasiones ha trabajado para la marca.

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Este cambio se hace público para dar a conocer el nuevo modelo MINI Clubman, con el cual van expandir la oferta de sus productos para una gama alta y dirigida a un sector Premium. Con este cambio de imagen el objetivo es atraer nuevos clientes para este segmento, y también se quiere mantener el interés de su público fiel.

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En el rediseño, vemos que el logo se reduce a un sólo color, dejando atrás los efectos de cromado y volumen, pero manteniendo los elementos originales, pero en la parte frontal del auto, por ahora sigue el logotipo antiguo.

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Con todo el cambio, también se incluye una nueva fuente corporativa; “MINI serif”, para introducir las serifas en todo el material de comunicación, y que hasta hace poco se caracterizaban por utilizar la familia “sans” en caja alta, la MINI Type Global Headline.

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Sin duda es un gran cambio, que funciona muy bien, es un diseño limpio y fresco, que se adapta perfecto a los requerimientos de material impreso, merchandising y material corporativo.
Si observamos el nuevo diseño de MINI y hacemos una comparación con la línea anterior, podemos entender que se sacrifica el tono fresco, colorido y divertido con el que se caracterizaba MINI, pero con este cambio se eleva el tono para ganar un público más Premium, que valora el buen diseño y que sin duda quedará encantado con esta nueva expresión minimalista.
Mientras todas las marcas de autos re diseñan sus logos manteniendo los cromados, MINI se desvía de esta tendencia y apuesta por un aspecto minimalista. Otra de las cosas que destacan de esta nueva estrategia es que en todas las aplicaciones de la marca, se aplica un diseño sobre blanco, cuando siempre se había aplicado sobre extensos fondos negros.

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