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Porno chic: el erotismo de la publicidad in style.

Por: María Fernanda García Figueroa

Las nuevas tendencias de la moda no solo afectan lo que compramos, sino también lo que vemos; en los últimos años, la publicidad de las grandes mansiones ha dejado a la imaginación del consumidor mensajes encriptados que a primera vista parecen ideas revolucionadas, sin embargo: ¿qué es lo que realmente están mostrando?

Tom Ford desde los años noventa reinventó la manera de hacer publicidad en el sector de la moda, junto con el fotógrafo Terry Richardson lanzaron campañas sin pudor, mostrado que la verdadera intención, no es vender estilo, sino sexualidad.

Tanto fue el éxito de está nueva corriente fashionsita que pasó a ser conocida como el “porno chic” donde se mostraba el fetichismo, safismo, sadomasoquismo e incluso bondage de la mano de marcas como Gucci, Dolce&Gabbana, Luois Vuitton o Dior.

Explotar la sexualidad para vender un estilo de vida fue el lema que se utilizó en las diferentes campañas, provocando un sin fin de opiniones negativas acusando a las marcas de abusar de las mujeres.

La marca italiana Sisley (rama de Benetton) lanzó en el 2010 una campaña llamada Let it flow (déjalo correr) donde se plasmaba la vida cotidiana en Nueva York con una firma erótica e irónica, donde además se incluyó la leyenda “para no tomar demasiado en serio”.

 

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Otra campaña polémica fue la colección de 2004 de la maison Gucci titulada G Mark the spot (Marca el lugar G)Donde se ven a la modelo con la letra G depilada en su pubis. Que de acuerdo al diseñador Tom Ford se enfocó en el erotismo digerible.

Existen más ejemplos de marcas como Calvin Klein, Dior, Versace o Roberto Cavalli que a pesar de que sus campañas no lo pongan de manera implícita, no signifiquen que no tengas un connotación hacia el porno chic.

Actualmente la tendencia sigue latente, la campañas publicitarias son directas y agresivas; el pudor se ha dejado de lado, las figuras esbeltas y refinadas son el icono in style que representan la moda.cc

Las industria está hecha por diseñadores para una elite consumidora, son tendencias que no todos entendemos, pero son obligatorias para entrar al mundo fashionista, sin embargo, el costo es muy elevado y no hay marcha atrás, sacrificando la frescura, la innovación y la autenticidad de sus marcas.

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In-House Marketing ¿La mejor decisión…?

Comenzamos por definir In-House Marketing como la iniciativa que tienen las empresas de no contratar una agencia y hacer los esfuerzos de mercadotecnia ellos mismos en un departamento interno.

Según un reporte de Society of Digital Agencies, en los últimos 2 años ha incrementado el porcentaje de empresas que deciden dejar de colaborar con una agencia y crear su propio departamento de marketing con dos egresados y dos practicantes que hagan community management, mailing, SEO, diseño gráfico, producción audiovisual, entre otras actividades (Un minuto de silencio por todos los creativos que se han convertido en “Godínez” con gafete y sin bono de puntualidad obviamente).

En algunas empresas mexicanas (como lo hemos visto desde Be Original), esta decisión no es tomada precisamente para mejorar su imagen o lograr en tiempo y forma los objetivos de la estrategia, sino, tienen la iniciativa, como estrategia financiera para “optimizar gastos” de cualquier manera – el marketing digital y eso del face cualquiera lo puede hacer – como dice el tío cliente.

Vamos al grano ¿Es la mejor decisión? ¿Agencia o In-House?, no estamos en contra del In-House, hay casos de éxito Spotify es uno de ellos, sin embargo grandes empresas como Nike, Coca-Cola aún teniendo excelentes departamento de marketing tienen un respaldo en expertos de cada área. Confían en los grandes talentos creativos que hay en las agencias.

Mi punto de vista, a reserva de su opinión, es válido hacer In-House con las personas indicadas, confiando en su talento, dejando fluir la creatividad, sin limitarse a la idea de una sola persona que tal vez no tiene en su cerebro ni un poco de conocimientos sobre comunicación, marketing o diseño y obviamente teniendo en cuenta que no será el mismo resultado que obtendría una agencia como Leo Burnett Worldwide o Be Original México.

Si esta tendencia continúa las siguientes preguntas serían ¿morirán las agencias? y ¿Qué pasará con esas carnes asadas de agencia tan peculiares?