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Fallece Wes Craven

Wesley Earl Craven, guionista y director de cine estadounidense, creador de películas de terror que seguramente conoces como Pesadilla en Elm Street, The Last House of the Left y Scream, con 76 años de edad falleció el 30 de agosto de 2015 después de una larga y dura lucha contra un tumor cerebral. Read More…

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Katerina Plotnikova

En pleno 2015, cuando piensas que todo se hace con Photoshop y que todas las imágenes impresionantes que ves en internet no son del todo reales llega Katerina Plotnikova para demostrarte lo contrario. Read More…

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Burger King propone a McDonald´s unirse por un día para crear una hamburguesa

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Las dos cadenas de hamburguesas más grandes del mundo están a punto de fumar la pipa de la paz.

Todos conocemos la gran competencia que ha existe desde siempre entre Burger King y McDonald’s, ambas empresas obviamente son lideradas por humanos y quienes en muchas ocasiones deben dejar a un lado la contienda para unirse por alguna causa u ocasión. Esto es lo que pretende BK con esta propuesta.

Con motivo del Día Mundial de la Paz, quieren dar una buena lección y de paso también crear una gran campaña, y es que Burger King ha propuesto a McDonald’s una oferta que sin duda no podrían rechazar, pero de ser así esto podría dejarlos muy mal.

Sería una tregua con una duración de 1 día en la que ambas cadenas de comida rápida unirá fuerzas para vender la McWhopper, y esta hamburguesa es la fusión de la Big Mac y la Whopper, en la que se usan 6 ingredientes de cada una.

Si la empresa del payaso y los arcos dorados llegara a aceptar la propuesta, la hamburguesa se vendería este 21 de septiembre en un restaurante de Atlanta, ciudad que está a mitad de camino de las sedes de ambas compañías. Además, los trabajadores llevarían uniformes que unen el diseño de ambas compañías.

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Esto podría sonar a broma, pero BK lo está tomando muy en serio, han creado una página web donde se muestra ell prototipo de la gran hamburguesa. También, han publicado anuncios en grandes periódicos de EE.UU. e indican que todos los fondos recaudados con las ventas de esta hamburguesa serán destinados a una ONG que promueve la paz mundial.
No podemos negar que se trata de una gran propuesta y de una gran campaña y sin duda sería una hamburguesa que muchos quisieran probar. Si quieres conocer más acerca de esta propuesta, te invitamos a que visites el sitio web.
http://mcwhopper.com/

La respuesta ha llegado,  pero da la impresión de que McDonald’s menosprecia la iniciativa, por supuesto que no se puede comparar una “guerra” entre franquicias con las actuales guerras que causan dolor y sufrimiento, pero consideramos que debería haber aceptado la propuesta. El CEO firma con un ‘estaremos en contacto’ y recuerda a BK que la próxima vez es mejor que primero llame los contacte por teléfono. Con esto nos damos cuenta que a McDonald’s no le gustan las sorpresas y menos si proceden de la competencia, por lo que ya podemos decir que la hamburguesa Mc Whopper no se creará y no veremos a las dos compañías unidas celebrando el Día Mundial de la Paz.contestacion_mcdonalds

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Andreas Preis

Andreas Preis un destacado diseñador gráfico, ilustrador y artista de Berlin, se graduó en la Universidad Georg-Simon-Ohm en 2009 y es conocido por su increíble talento, además de haber trabajado para grandes marcas como adidas, DC Comics, ESPN Classic, NIKE, TNT Netherlands, Tetrapack, sólo por mencionar algunos. Read More…

Iusacell, Unefon y Nextell ahora son parte de AT&T

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Nextel será la primera filial de AT&T en México en cambiar su nombre por el de la telefónica estadounidense, luego vendrán las reconfiguraciones de marca de Iusacell-Unefon.

Nextel será la primera de las tres operadoras en cambiar de nombre por el de la marca AT&T; esto, luego que American Telephone and Telegraph absorbiera a Iusacell-Unefon y a Nextel entre el segundo semestre del 2014 y el primero del 2015 por 4,375 millones de dólares.

“Están muy próximos a convertir a Nextel a la marca AT&T y a Iusacell lo van dejar una temporada más. Esta reconfiguración de marca no va tardar tanto por el tamaño de Nextel, lo que implica que no se gastarán tanto en borrar esa marca”, dijo una fuente con conocimiento del tema.

Desaparecer primero a Nextel que a Iusacell-Unefon haría sentido para AT&T, luego que la que fuera filial de NII Holdings en México cuenta con un menor número de mostradores en el país, pero también con los consumidores más leales y de alto consumo que prefieren ver en sus equipos el logotipo de una marca más fuerte que la de Nextel.

Aunque ha descendido, el consumo promedio por usuario de Nextel o ARPU, se ubica en un promedio de 426 pesos mensuales por cliente, frente a los 180 pesos de Telcel y 160 de Movistar, un motivo para que AT&T primero cambie de nombre a Nextel.

 

Nextel contaba al primer trimestre del 2015 con tres millones de usuarios, prácticamente los mismos que en el último cuarto del 2014, y que suponen el 3% del mercado móvil. Iusacell, por su parte, tenía hasta marzo pasado 5.9 millones de clientes o el 8% de las líneas en operación.

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Expertos han comentado que no sería antes del 2015, cuando Iusacell mute de nombre por el de AT&T, dado que esa telefónica enfrenta varios retos. Primero, sufre una sangría constante de clientes; es, en participación de mercado y puntos de venta, más grande que Nextel, por lo que los retos serán mayores para sus nuevos propietarios.

“Se vislumbra que conserve la marca un tiempo determinado. Modificarla de inmediato sería arriesgado; mi impresión es que dejarán convivir un tiempo a ambas marcas y una vez que se concrete la transacción (de compraventa), no pasarán más de dos años en que veamos los servicios móviles bajo AT&T”, dijo anteriormente Víctor Pavón-Villamayor, presidente ejecutivo de la consultora Oxford Competition Economics, al respecto de la modificación de las marcas Iusacell-Unefon.

AT&T anunció la semana pasada una inversión de 3,000 millones de dólares para fortalecer las redes de sus filiales mexicanas; no especificó si este recurso iría también para la reconfiguración de ambas marcas en la suya propia.

AT&T no estuvo inmediatamente disponible para confirmar o negar esta información.

Diferencias entre marketing de contenidos y marketing en redes sociales

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Muchas veces se mezcla el concepto de marketing en redes sociales (o Social Media Marketing) y el de marketing de contenidos (Content Marketing). Por esa razón, es que en este artículo se explicarán las diferencias entre marketing en redes sociales y marketing de contenidos.

¿QUÉ ES MARKETING EN REDES SOCIALES? (SOCIAL MEDIA MARKETING)

Aprovechar las redes sociales para fines comunicacionales de marketing

El marketing en redes sociales, es el aprovechar las redes sociales para fines comunicacionales de marketing por medio de diferentes herramientas.

Cada una de las redes sociales que existen contiene (o puede contener) una serie de herramientas que podrán ser utilizadas por personas y empresas para así aprovecharlas desde el punto de vista del marketing.

Por ejemplo, Facebook cuenta con las páginas de fans (Fan Pages) que le permite a las empresas o marcas interactuar con las personas por medio de ellas.

Lo mismo sucede con LinkedIn y sus páginas corporativas o las páginas de Google+

En resumen, hacer marketing en redes sociales, es el utilizar las redes sociales como parte del mecanismo de marketing de una empresa o negocio.

Dicho esto, es hora de hablar del otro concepto.

 

¿QUÉ ES MARKETING DE CONTENIDOS? (CONTENT MARKETING)

El marketing de contenidos es una estrategia de marketing que utiliza los contenidos  a su favor. Contenidos que deberán ser planificados con cierto criterio, buscando que sea útiles, entretenidos o al menos interesante para el público objetivo.

Aumentar la percepción y conciencia que se tiene sobre una marca

El objetivo del marketing de contenidos es aumentar la percepción y conciencia que se tiene sobre una marca y al mismo tiempo generar una conexión entre ambas partes (marca y consumidor)

Sin embargo, el marketing de contenidos, extienden sus ramificaciones mucho más allá de las redes sociales y aquí está el gran problema que muchos no comprenden.

Con el marketing de contenidos se pueden aprovechar herramientas como por ejemplo:

  • Artículos en un blog.
  • Crear infografías (o infografías animadas)
  • Realizar videos.
  • Compartir un podcast.
  • Etc.

El problema es que muchas personas (y especialmente empresas) creen que el marketing de contenidos es estar en las redes sociales más conocidas y utilizarlas de forma diaria.

Sin embargo, no necesariamente un tweet o una publicación en Facebook será marketing de contenidos.

Todo se trata de analizar al público, saber qué es lo que quiere y crear información con valor.

 

¿DÓNDE ESTÁ LA DIFERENCIA O PROBLEMA?

El objetivo

Mientras que el marketing en redes sociales es simplemente utilizar las redes sociales como una parte más de la comunicación de las empresas, el marketing de contenidos se encarga de elaborar contenidos que realmente llamen la atención de las personas.

Los medios utilizados

El marketing en redes sociales solo se trata de utilizar las redes sociales, mientras que en el marketing de contenidos, se conectan varios elementos como blogs, videos, imágenes, etc.

La planificación

Hacer marketing en redes sociales puede ser algo medianamente simple, solo hace falta estudiar dónde está el público objetivo (aunque muchos no lo hacen) y simplemente abrir una cuenta en dicha red social. En el marketing de contenidos, se trata de analizar al público, entender qué es lo que le gustaría consumir y recién allí pasar a crear y compartir contenidos ideales en las herramientas correctas.

¿CÓMO SE RELACIONAN EL MARKETING EN REDES SOCIALES Y EL MARKETING DE CONTENIDOS?

En realidad el único momento en que se relacionan, es cuando en el marketing de contenidos, se seleccionan los mejores canales para compartir el contenido ideal, al público que se desea.

Sin embargo puede darse el caso de que ambas existan sin necesidad de estar con la otra en contacto (aunque sería ideal).

El secreto está en primero utilizar el marketing en redes sociales de forma correcta, para así entender a mi consumidor, a mi marca y establecer en que redes sociales estar, para luego aprovechar el poder del marketing de contenidos e interconectar los puntos.

Todo se trata de planificación, análisis, acción y comprensión.

Si en este momento tu empresa está en Facebook, simplemente porque una agencia te vendió esa idea, o porque el gerente de marketing dijo que era importante, puede que realmente no estén haciendo ninguna de las dos cosas bien.

Así que es un buen momento, ahora que están explicados ambos conceptos, de analizar realmente la estrategia de la marca y ver si las cosas van bien o realmente hay que modificar la estrategia de marketing.

 

Como el Marketing Digital ayuda a tu empresa a vender más.

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Es importante conocer cómo funcionan las campañas de marketing digital para no malgastar recursos.

¿Cuando una agencia me cobra a donde se esta destinando el presupuesto?

¿Posicionamiento orgánico o Pago Por clic? ¿Cuál conviene más? ¿Cuáles son las redes sociales donde debería estar yo? ¿Pago por Clic se refiere a las campañas de cobro de Google, Twitter y Facebook por anunciarme?

Seguramente has tenido estas preguntas a lo largo de estar leyendo, enterándote o bien por comentarios de conocidos. Habría que distinguir y tener en cuenta para no tirar el dinero en marketing digital, que significa cada termino: posicionamiento orgánico (SEO), campañas en buscadores (SEM) y campañas directas de coste por clic (CPC).

Posicionamiento (SEO)

El ejemplo más claro es el posicionamiento en buscadores. Si tu producto aparece en la primera página de resultados, tendrás muchas visitas y muchas ventas (80% de los clics a los sitios web se concentran en el la primera pagina de los buscadores, en especial en Google). Olvídate de registrar visitas si te encuentras a partir de la tercer página con las palabras claves adecuadas para tu empresa.

 

Campañas de Coste por Clic (CPC)

Pagamos por cada visita dirigida a nuestra landing page, pagina web o red social. La tasa de conversión suele ser baja (visitas que se convierten en ventas). Esto implica por ejemplo que estadísticamente una inversión pequeña puede dar cero resultados, cero ventas..

Un ejemplo simple:

Inversión: $1,000.00
CPC:  $10.00  (100 visitas)
Tasa de conversión media: 1%
Ventas estimadas: 100 visitas x 1% = 1 venta

Estadísticamente la muestra es muy pequeña que sólo se podrán obtener resultados a largo plazo para valorar si la campaña funciona bien o no. Puede que pasen 3 meses sin una venta, sería estadísticamente razonable, ¿funciona la campaña o hemos tirado $3,000 a la basura?

¿Esto quiere decir que una campaña de $1,000.00 no funciona?. No, no es eso, dependerá de cada caso concreto. Pero comparativamente una campaña de $1,000.00 tendrá más posibilidades de optimización, con un retorno de inversión mayor.

Costos de Gestión

Esto de invertir tiene su chiste. ¿Porque? Porque hay que gestionar, administrar y analizar constantemente la campaña de CPC.

Este trabajo de análisis y optimización consume tiempo y se necesitan conocimientos y experiencia que hay que adquirir y renovar constantemente.

La Mejor combinación en una estrategia de Marketing Digital

Redes Sociales + Mailing + SEO + SEM + Inbound Marketing (Marketing de Contenidos)

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Plazo en que una campaña de Marketing Digital rinde efectos

Los resultados relacionados con SEO, redes sociales y networking consolidan una empresa a largo plazo, posiciona en la mente de los consumidores, y nos rinden mejores resultados como negocio.

Una campaña en sí de Marketing Digital tarda entre 3 y 5 meses apróximadamente en generar los resultados que deseamos. Así que no te desesperes, los profesionales se encuentran haciendo su trabajo. Sobre todo en Be Original México, donde el trabajo es notable como agencia, los resultados de nuestros clientes han sido favorables y el trabajo de lo mas dedicado posible. Te invitamos a que inviertas en Publicidad Digital y veas que el retorno de inversión le va convenir bastante a tu empresa!

 

Escrito por:

Jorge Camargo
Director de Be Original México
Twitter: @jorgecamargo01

 

 

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Google ahora se llamará Alphabet.

Google, ha anunciado recientemente que tendrá una reestructuración en su organización empresarial, la cual se basa en la creación de una nueva marca que será matriz, es Alphabet, y bajo esta estarán todos sus negocios. El buscador, y todos los servicios asociados, seguirán bajo el mismo nombre de Google.

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Para poder entender el cambio, primero hay que saber que Google no solo se refiere a un buscador, también hablamos de que esta empresa entre muchas cosas, desarrolla un sistema de envíos con drones, fabrica autos sin conductor, gafas inteligentes, y también incluso tiene un laboratorio médico que hace investigaciones para el combate del envejecimiento. Todas sus unidades de negocio, incluido el famoso buscador, se van a reestructurar de ahora en adelante bajo la marca matriz: Alphabet.

El nombre fue elegido “porque significa un conjunto de letras las cuales representan un lenguaje, y es de las innovaciones más importantes de la humanidad, y también porque es el núcleo de las búsquedas que se realizan en Google”, Larry Page, uno de los fundadores de Google ha explicado todo esto en el blog oficial de Google.

A continuación te dejamos una infografía donde se explica la nueva arquitectura de la nueva marca de la compañía:

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Es una estrategia bastante interesante, y en realidad lo que se busca es dotar de independencia a cada filial y así evitar que las decisiones de algunas partes del negocio puedan condicionar a otras. Podríamos decir que si tal vez una compañía fracasa  de manera estrepitosa con alguna iniciativa experimental, Google podrá salir muy bien librado fácilmente al no estar explícitamente vinculado. Y también por otro lado se agilizan procesos y así cada filial tiene más libertad de movimientos.

El nombre de Google se ha convertido en sinónimo de “Internet” y es así como todo el mundo lo conoce, pero con este nuevo nombre la compañía lanza un mensaje claro y de esta manera pretende expandirse en todas direcciones, sin estar limitado al mundo digital.

Existe un riesgo latente, y puede que se genere confusión a la hora de referirnos a la compañía. Ahora la pregunta es ¿Cuándo se debe hablar de Google, y cuándo de Alphabet? Esto no va ser fácil para la sociedad y los medios de entender esta dinámica.

Ahora a nivel de diseño, el nuevo logo de Alphabet refleja un carácter maduro, un gran estilo que es apropiado para el papel que desempeña. Poco se sabe de la nueva marca, pero quizás de ahora en adelante se iniciará un proceso de rediseño de toda la arquitectura.

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La nueva imagen de Tecate

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¿Ya viste la nueva imagen de Tecate?

Tecate es una de las cervezas mejor posicionada en el mercado y en el ambiente deportivo mexicano, con más relevancia en el fútbol y el BOX.

¿Cuántas veces haz podio ver alguna pelea sin que aparezca el logo de esta cerveza? Claro que podrá ser ninguna o muy pocas veces, de hecho fue la que más beneficios obtuvo en la tan esperada pelea del siglo entre Pacquiao y Mayweather.

Ahora en esta ocasión Tecate que festeja sus 70 años, hace un rediseño de imagen.

La agencia Elmwood realizó el rediseño, logró revitalizar la marca. Con estos nuevos envases se logra un mayor alcance y posicionamiento que se destaca en los estantes, se da mayor relevancia y se mantiene el águila como elemento principal. La nueva imagen con una paleta de color distinta, fue desarrollada para modernizar la paleta de colores tradicional de Tecate y con un acabado mate se establece una gran diferencia entre sus competidores.

Tecate siempre estuvo atada a la idea de masculinidad, pero la marca consideraba que su imagen había envejecido junto con sus consumidores leales, y tenía que comprometerse ahora con una nueva generación, no sólo hombres, sino también mujeres con nuevas actitudes, y lo que necesitaba la marca era encontrar ese camino que la llevara hacia sus nuevos consumidores y también mantenerse en el agrado de sus consumidores leales.

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La cerveza Tecate está muy arraigada en el norte de México, es de carácter honesto y honorable, el desafío para la agencia era poder entender cómo permanecer fieles a estas raíces y valores; optimismo, patriotismo, con una generación más joven y su orgullo de ser mexicano. Elmwood capturó la idea y la esencia de la estrategia es tomar el impulso cultural con un nuevo punto distintivo de la marca.

Esto significa tomar y entender ñas características emblemáticas del diseño de Tecate, y como podrían usarse para el posicionamiento de una marca que se pensó sólo como una variante, pero ahora tendría que funcionar como una familia unida y con una imagen convincente.

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Se le hicieron algunos cambios a la emblemática águila de Tecate, sin duda es un elemento simbólico de la marca y habría que ser muy cuidadoso a la hora de trabajar con el. Elmwood le dio mayor carácter a la “T”, estampada en el pecho del águila y colocándola con orgullo arriba de la palabra Tecate; así logran estar unificadas, algo que en el anterior diseño estaba ausente.

Para crear una sólida familia, las variantes de cada envase tendrían que coincidir con la nueva actitud de cada una de las marcas, y se desarrollaron tres nuevas águilas que reflejan el espíritu y le dan vida a cada una de las variantes.

 

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Tecate ya está difundiendo su campaña publicitaria haciendo alusión a sus 70 años como una cerveza para hacer leyenda y aquí les dejamos el primer video de introducción que pueden ver en su página web.

 

¿Qué es el Inbound Marketing?

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Texto: Daniel Chaverry

El marketing a lo largo del tiempo como todo en nuestra sociedad a tenido una constante evolución y se perfecciona con el paso del tiempo, desde los antiguos comerciales donde lo único que se resaltaba eran los atributos del producto o servicio dejando a un lado la importancia del consumidor.

Se creía que entre a mas personas llegara mejor, pero esto dio un giro totalmente diferente donde ahora el consumidor es el que tiene la ultima palabra al momento de adquirir un producto.

Por eso es que las grandes marcas han cambiado la historia llevando a lo que se conoce como Inbound Marketing.

El Marketing de contenidos, posicionamiento web y social media (redes sociales) como su nombre lo menciona los contenidos son enfocados al consumidor y en la relación que se pretende generar.

Para poder entender mejor, analizaremos los que es Seo, Social media y marketing de contenidos.

Seo o posicionamiento en buscadores: Es una de las técnicas por las cuales esta formado el inbound marketing, esta técnica tiene como función el aparecer en los motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing y Aol, dentro de los primeros lugares, aunque es una técnica que se genera orgánicamente necesita de un contenido que respalde la búsqueda, por eso se utilizan palabras claves con las cuales posicionaremos mejor la marca y así los consumidores podrán encontrarla fácilmente, otra de las funciones es generar trafico a tu sitio web por lo cual es importante recalcar que este debe ser funcional, dinámico y debe tener las especificaciones para estar en la web como ser responsivo.

Marketing de contenidos: Como su nombre lo indica es el marketing mediante el cual enamoraras a tus clientes, por esto lo catalogamos como arte ya que no solamente puedes enamorar a tus clientes, para esto primero necesitas interesarlos a través de artículos o de acciones que sean de su interés, dicho en otras palabras tu marca tiene que generar relevancia en su vida cotidiana.

Social Media: Las redes sociales forman un papel fundamental dentro de la vida cotidiana es por eso que el social media se enfoca en todo el contenido que ira dentro de los perfiles o fan pages que tu marca tenga representándola, las redes sociales pasaron de ser un circulo de amistades a ser motores fundamentales del marketing, es aquí donde se unen el marketing de contenido y social media donde el ingenio y la creatividad en cada post, video o tweet motiven a tus seguidores a una interacción constante.

Cada consumidor tiene una mente diferente y gustos específicos por eso que para poder generar una relación entre marca y consumidor se tiene que concentrar en un contenido amigable y apreciable para el consumidor.

El consumidor ya no espera a que llegue una marca y le hable de ella, ahora el consumidor busca mucha información y crea interacción, es aquí donde se revela el verdadero “secreto” de Marketing que es generar “relaciones en lugar de transacciones”.

Una marca que se preocupe por sus consumidores siempre querrá saber su opinión y tomara en cuenta sus necesidades para poder satisfacerlas.

Aquí en donde revelamos otro punto, la interacción con los consumidores debe ser personalizada a tal grado que el consumidor se sienta parte fundamental de tu estrategia y entre mejor relación lleves con tu consumidor, mejores recomendaciones tendrás y a su vez mejor posicionamiento.